Jak se jmenují skate boty?

Pokračujeme v sérii publikací o historii skateboardingu. V dnešním článku si povíme o evoluci skate bot.

V dubnu letošního roku jsme sestavili poměrně podrobnou kroniku jednoho z nejsubkulturnějších sportů – skateboardingu. Pomocí těchto odkazů se můžete seznámit s každou ze tří částí (1,2,3).

Nyní si povíme podrobně o botách.

Většina prvních jezdců jezdila naboso. Důvod byl jednoduchý: skateboard byl historickým „pokračováním“ surfového prkna, a jak víte, boty k němu nejsou potřeba. Jízda naboso měla ale zjevnou nevýhodu: mohli jste si snadno poranit nohy.

Jedním z prvních párů tenisek, které se objevily na nohou bruslařů v 1960. letech, byly Converse Chuck Taylor All Star. Byla to vysoká plátěná bota inspirovaná jednou z prvních basketbalových hvězd. V 80. letech dosáhly tyto boty vrcholu popularity a staly se standardem pro mnoho jezdců. Pouliční sportovci a freestyleři si oblíbili měkkou podrážku boty a pocit z desky.

Randy 1965 byla inzerována v The Quarterly Skateboarder v roce 720. Později byla oznámena jako oficiální bota National Skateboard Championship.

Nicméně pro většinu skateboardistů jsou Vans tou pravou originální skate botou. Značka vyráběla jak silné látkové, tak kožené boty různých stylů a modelů.

V polovině 70. let dosáhli bratři Jim a Paul Van Dorenovi, zakladatelé Vans, velkého úspěchu v maloobchodě s obuví a do roku 1974 měli v Kalifornii téměř 70 obchodů.

Když přišla druhá vlna popularity skateboardingu, Vans byl připraven zaměřit svou pozornost na marketing a prodej speciálně pro skatery. Bota se však brzy stala oblíbenou mezi surfaři, což její oblibu jen zvýšilo.

Známý oborový časopis SkateBusiness svého času napsal, že slávu Vans přinesly takové hvězdy jako Tony Alva, Stacy Peralta a Jerry Valdez.

Zpočátku byly Vany k dispozici pouze ve třech barvách. V polovině 70. let společnost přešla z jednoduchého stylu na červeno-modrý dvoubarevný design. Navíc bylo do boty přidáno více polstrování pro větší pohodlí. Tento model byl nazýván „Off the Wall“ a stal se jedním z nejoblíbenějších mezi jezdci.

Brzy poté Vans představil střední a vysoké boty. Do své produktové řady „Van Guard“ také přidali ochranu kotníku.

Přestože byl skateboarding v roce 1982 na ústupu, Vans toho roku dosáhl velkého úspěchu se svými černobílými kostkovanými teniskami, které měl Sean Penn na sobě ve filmu „Fun Times at Ridgemont High“.

Po tomto úspěchu však Vans čelil určitým finančním potížím. Postupem času se věci zlepšily. Ale v roce 1988 byla společnost prodána společnosti rizikového bankovnictví.

Dnes je Vans nadále významným hráčem v odvětví skate obuvi. Stále se účastní profesionálních i amatérských soutěží.

VIDĚNÍ A VZDUCH

Skateboardové boty Vision byly odnoží extrémně oblíbené řady Vision Street Wear. Byla to jedna z prvních společností, která využila své zkušenosti ve skateboardingu s řadou módních produktů obuvi.

Brad Dorfman chtěl, aby logo Vision a zboží byly všude. V důsledku agresivního marketingu dosáhla značka v 80. letech neuvěřitelného úspěchu. Firma se poté setkala s problémy, když na scénu vstoupily nové skateboardové společnosti s alternativnějšími obrázky.

Vision tak čelil tvrdé konkurenci jiné obuvnické společnosti Airwalk, kterou v roce 1986 založil George Yohn. Stejně jako bratři Van Dorenové pracoval Jon mnoho let v obuvnickém průmyslu. Před spuštěním Airwalku se několikrát pokusil vydělat na trhu s atletickou obuví.

Z aerobiku přešel na běhání, ale bez většího úspěchu. V určitém okamžiku si jeden z jeho designérů všiml sportu, který ještě výrobci tenisek nepoužívali. Jon rychle vyvinul specializované boty se spoustou materiálu pro zajištění odolnosti.

Botu pojmenoval podle triku zvaného „ollie airwalk“. Od té doby se boty Airwalk, prodávané přímo skateboardistům, staly oblíbeným produktem.

Společnost se zaměřila na skate trh a ve své reklamě představovala profesionální jezdce jako Tony Magnusson, Lester Kasai a Tony Hawk.

ŘEŠENÍ PROBLÉMU ROZTRHÁNÍ BOT

Na konci 1980. let došlo k posunu k obrovskému množství triků využívajících ollies. To rychle vedlo k opotřebení bot. Airwalk tento problém vyřešil přidáním ochrany na přední část boty.

Do roku 1990 dosáhly tržby Airwalku 20 milionů dolarů. Brzy nato přišel Jon s nápadem vzít skateboardové boty za hranice skateboardového trhu. Prodeje raketově vzrostly, protože Airwalk se stal mainstreamem.

Tento nově nalezený úspěch se však ukázal být požehnáním i prokletím, stejně jako pro Vision. Skateboardové obchody a jejich zákazníci měli pocit, že je značka Airwalk zanedbávala tím, že příliš rozšířila svůj trh. Skate obchody byly naštvané, že teď musí soutěžit s velkými řetězovými giganty.

Některým skaterům se nelíbilo, že se firma stává módou pro masy, nejen pro skate průmysl.

Sečteno a podtrženo: Změny ve skateboardovém obuvnickém průmyslu v 1990. letech zahrnovaly nárůst počtu profesionálních jezdců popularizujících své vlastní značkové boty a vznik malých společností vyzývajících Vans a Airwalk.

Tato značka byla jednou z prvních obuvnických společností, která dala skutečnou konkurenci Vans a Airwalk. Boty Etnies poprvé přinesl do Severní Ameriky francouzský profesionál Pierre Andre v roce 1990. Značka se rychle prosadila na skateboardovém trhu se svým charakteristickým modelem Natas Kaupas. Bota se rychle stala legendou ulice a udělala si jméno na pobřeží Santa Moniky v Kalifornii.

V roce 1995 čelil Andre potenciální ztrátě značky Etnies. V reakci na to spustil technologii Sole a propagoval tři nové řady – Sheep, Emerica a eS.

Postupem času se objevily další společnosti vyrábějící skateboardové boty – Simple, DC, Axion, Hook-Ups, Nice, Duffs, Osiris, 2-Fish a Globe jsou jen některé z mnoha značek, které se staly skaters dostupnými.

Obchod s skateboardovými botami se stal velmi konkurenčním a ekonomicky konkuruje velikosti samotného skateboardového průmyslu.

Větší a tradičnější společnosti zabývající se sportovní obuví, jako jsou Nike a Adidas, vyvinuly své vlastní skateboardové boty, přičemž se dobře podívaly na potenciál trhu.

V roce 1997 Nike upoutal světovou pozornost reklamou, která ukazovala skateboardisty v pozitivním světle, tedy jezdce jako sportovce. Za to se značka dočkala neuvěřitelného ohlasu jak od skaterů, tak od těch, kteří je vždy považovali za pouliční chuligány.

V průběhu času si průmysl skateboardingových bot vytvořil ve světě skateboardingu jedinečné místo. Ať už jde o Vans, Simple, DC, Converse, Last Resort AB, Emerica, eS, Fallen, Globe, HUF, Lakai nebo New Balance, skateři si vyberou styl a udělají si z něj svůj vlastní.

Dává smysl říci, že dnešní společnosti vyrábějící skate boty jsou mosty mezi generacemi. Poslední věc: trh s obuví pro skateboarding bude mít v roce 2022 hodnotu 1,5 miliardy dolarů.

Autor článku: Michael Brook
Materiál převzat z webu: SurferToday
Překlad: Andrey Levin, Trajektorie