Обувь конверсы что это

Кеды Converse – что это за обувь

Стиль обуви, узнаваемый с первого взгляда, практичность и широкие возможности сочетания с одеждой, все это – кеды converse. Такая удобная обувь должна быть в арсенале каждого человека, ценящего комфорт. Их можно использовать в повседневном и прогулочном образах, поэтому предлагаем рассмотреть виды моделей, а также способы комбинирования с одеждой. Особенно популярны в этом сезоне красные кеды converse и converse цвета мяты.

История бренда и конструктивные особенности моделей

Марка Converse была основана в Америке в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом. В начале 20 века, фирма стала производить обувь для профессионального спорта. Самые первые были кеды converse chuck taylor all star. Сегодня данный бренд принадлежит компании Nike.

Одной из проблем, связанных с выпуском кедов, является повсеместная продажа их подделок. Они отличаются от настоящих кедов Converse следующими признаками:

• быстро стирается подошва;
• ткань сильно подвержена износу и рвется;
• краска текстиля в составе содержит вредные токсины, проникающие в кожу при носке;
• отсутствует аккуратность в пошиве;
• некачественная подделка отличается тем, что развивает плоскостопие.

Кеды converse, а особенно белые кеды конверс сегодня популярны среди молодого населения, их носят и мужчины, и женщины. Дамы постарше не прочь надеть такую обувь. Умелое сочетание кедов с одеждой поможет создать практически любой образ. Кеды converse мужские также в почете у представителей сильного пола.

Стоит отметить, что в середине 1970-1980 годов, такая обувь была на пике популярности среди участников альтернативных рок-групп. Например, образ Курта Кобейна дополняли мужские кеды converse черно-белой расцветки. При этом, певец придерживался уличного стиля одежды: белая футболка, серый джемпер на пуговицах или джинсовая куртка и джинсы.

Как отличить настоящие кеды от дешёвого аналога

Чтобы уметь отличить настоящие кеды от подделки, следует выделить основные конструктивные особенности обуви:

1. Наличие артикула модели. Взгляните внутрь модели, там, на язычке присутствует надпись, имеющая числовое и буквенное обозначение. Артикул модели должен присутствовать на официальном сайте производителя.
2. Упаковка. Оригинальные кеды converse всегда поставляются в коробке.
3. Цена. Стоимость настоящей обуви не может быть низкой. Также обратите внимание, что высокие модели стоят немного дороже.
4. QR-код на бирке. На языке в обуви должен присутствовать уникальный код, при считывании которого потребитель попадает на официальный сайт изготовителя.
5. Длина стельки. Она всегда прописывается в сантиметрах.
6. Вес обуви. Так как оригинальная обувь имеет толстую подошву, весить они будут тяжелее.
7. Геометрия пошива. Подошва и носок в кедах all star 2 обработаны аккуратно, нет присутствия клеевых швов. Также обратите внимание на то, что кеды converse all star сзади оснащены пришитым логотипом с четкой и ровной надписью.

Если за цель поставлено приобретение качественных, оригинальных кедов – соблюдайте указанные советы, чтобы не купить подделку. Настоящие converse порадуют долговечностью и красивым внешним видом.

Разновидности кед

Данный бренд – отличный пример того, как одна идея может быть популярна более 100 лет. На протяжении полутора века, кеды меняли свой внешний вид, были низкими и высокими, их оснащали принтами и делали однотонными, использовали различный текстильный материал. Сегодня обувь от converse выпускается в таких моделях:

Кеды converse низкие – это универсальная классика. Верхняя часть сделана из прочного текстиля, подошва – из вулканизированной резины.

Кожаные кеды converse. Обувь выпускается в разных цветах. Кеды в черном цвете приобрела успех у молодежи, чья жизнь связана с ведением бизнеса и деловыми встречами. Комфорт и практичность – вот основные характеристики данной серии. Кожаные кеды converse – это удобно и практично.

Зимние кеды converse. Изготавливаются из кожи или замши. Внутри обувь оснащена небольшим утеплителем, а также резиновой рифленой подошвой, позволяющей предотвратить скольжение.

Кеды all star с шипами. Модель, которая в нескольких частях обуви обладает декоративными шипами. Такие изделия приглянутся молодежи – их используют для создания гламурных луков.

Кеды converse высокие. Считаются классической моделью, выполняются из кожи или других натуральных материалов. Наиболее почитаемый цвет среди пользователей – белый. Производитель украшает обувь тонкими полосками черного и красного цвета. Характерная звезда – логотип нередко выполняется в синем цвете. Кеды converse all star производятся в чёрном, синем, жёлтом и красном цветовых вариантах. В них можно гулять, заниматься спортом на открытом воздухе даже в дождливую и снежную погоду и выглядеть при этом стильно и эффектно.

Слипоны converse. Разновидность кедов, при которой отсутствуют все их признаки. Обувь без шнурков. Летние слипоны оборудованы мягкой стелькой с супинатором, шнурки заменены на комфортные резинки-вставки. Данный вариант подходит для людей, не любящих долго возиться с завязыванием шнурков. Модель не имеет таковых, она просто и легко одевается на ногу.

Резиновые кеды converse – обувь для дождливой погоды. это замена резиновых сапог, ведь дождь – не повод отказываться от красивой и удобной обуви. Высокие резиновые кеды converse состоят из резиновой подошвы, резинового верха и тёплой шерстяной подкладки.

Подбирайте модель согласно имеющемуся гардеробу. Если вещи яркие и броские, выбирайте соответствующую обувь. Если изделия необходимы для завершения делового лука – приобретайте черные или белые варианты.

С чем носить кеды конверс

Когда обновка куплена, невольно возникает вопрос: с чем носить кеды конверс? Ответ приходит незамедлительно – тут будут уместны любые сочетания. Так как обувь считается спортивной, ее легко можно применять для создания прогулочных и повседневных образов. В основном такие модели носят с:

• джинсами;
• лосинами;
• брюками свободного покроя;
• шортами;
• платьем.

Красные кеды converse носите с тем условием, чтобы верх – футболка или спортивная рубашка, а низ – джинсы или шорты-бермуды, кожаная куртка или кардиган сверху. В качестве верха, дизайнеры рекомендуют выбирать кожаные куртки, плащи, толстовки, кардиганы, джинсовые куртки.

Рассмотрим основные типы комбинирования. Купив яркую обувь, потребители всегда озадачиваются проблемой, например: с чем носить красные кеды converse? Мужчинам под такую модель подойдут светлые брюки и рубашки. Также хорошо будет смотреться дуэт джинсов и белой футболки. Девушкам, наоборот, предоставляется целый спектр возможностей. Кожаные женские кеды красного цвета можно надеть под рваные черные джинсы, сочетать их с платьем аналогичного цвета, светлыми брюками и даже черной фатиновой юбкой.

Конверсы с мехом предназначены для теплого времени года, однако это не означает, что их нельзя красиво комбинировать. Черно-белые утепленные кеды станут отличным дополнением к красному свободному пальто и синим джинсам.

Кожаные кеды converse – летние популярные модели сочетаются с любой мужской или женской одеждой. Дизайнеры советуют не бояться экспериментов и пробовать придумывать новые луки для повседневности.

Желтые, розовые, синие, зеленые, мятные – кожаные кеды converse для смелых особ. Их специфика заключается в умении грамотно подобрать сочетание. Для этого стоит вспомнить основные правила комбинирования расцветок. Например, не стоит надевать желтые кеды под розовую юбку, или зеленую модель под красное платье.

Белые конверсы – самый оптимальный вариант для лета. Создать образ романтичной девушки не составит труда: наденьте светлое воздушное платье, джинсовую жилетку и сумочку небольших размеров через плечо. Белые кеды – женские любимчики.

Не знаете в чем пойти на работу? Смело надевайте черные классические кеды высокого типа. Они подойдут под темные джинсы, которые стоит дополнить светлой легкой блузой. Не забудьте сделать деловую прическу – тогда все коллеги, и может быть, начальство не могут отвести глаз.

Теперь, когда выяснилось, что за обувь – кеды converse, можно отправляться в магазин за обновкой. Не забудьте тщательно проверить изделие: разница подделки будет видна сразу. Сочетайте кеды мужские и кеды женские со своей любимой одеждой и создавайте новые стильные образы.

Как ухаживать за кедами конверс

Как отстирать и как отбелить белые кеды?

1. Стирать кеды можно в стиральной машине, в холодной воде. Вначале удаляем засохшую грязь с верха и подошвы щёткой. Включаем режим “быстрая стирка” и “двойное полоскание”. Порошок используется обычный, для машинной стирки белья. Предварительно вынимаем шнурки – их стираем отдельно, руками. После того, как закончен режим стирки – вынимаем, и протираем старым махровым полотенцем, снаружи и изнутри. Чем суше будут кеды – тем быстрее высохнут. Только так вы избавитесь от желтизны, Сушить кеды нужно в естественных условиях, избегая солнца и батарей.
2. Если нужно отбелить потерявшие белизну кеды – не нужно брать сильное отбеливающее средство – используйте простую белую зубную пасту с отбеливающим эффектом. Смочить старую зубную щётку, накести пасту, и пройтись по верху и подошве кед. Подошву можно также очистить при помощи жидкости для снятия лака, нанесённой на ватный диск или салфетку.
3. Второй вариант отбеливания: насыпать отбеливатель (без хлора) на пятна, и капнуть сверху перекись водорода. Кашицу оставляем на 1-2 часа, после чего стираем в стиральной машине.

Весенний дайджестВсе, что нужно знать о современных Converse

Разбираемся в разнообразии классической модели кедов

Модель Chuck Taylor All Star появилась в американских спортивных магазинах в начале прошлого века и с тех пор стала важным предметом гардероба. Впрочем, популярность пришла не сразу, а только тогда, когда кеды заметил известный баскетболист Чак Тейлор. Обувь, называвшуюся тогда All Star, доработали, название сменили на Chuck Taylor All Star, а на боковой нашивке появилась подпись баскетболиста. Сейчас, вероятно, нет ни одного поп-культурного героя, который хотя бы раз не появлялся в этих кедах: от панк-группы Ramones в полном составе до Рианны и Дрейка. Кеды выпускаются в разных цветах и силуэтах. Совместно с Converse мы решили разобраться во всем разнообразии классической модели.

The Chuck Taylor All Star Core

Базовая модель: простой классический хлопковый канвас, вулканизированная резиновая подошва и логотип со звездой. Подходит почти для любого стиля и образа — обязательная составляющая любого гардероба.

The Chuck Taylor All Star Seasonal Colors

Классический «чак» каждый сезон появляется в новых цветах. Круглая нашивка, отделанный резиной мыс и узнаваемый силуэт — классические элементы в сочетании с яркой палитрой позволяют комбинировать кеды с любой одеждой.

The Chuck Taylor All Star ‘70

Переиздание модели, выпущенной в 1970-х, отсылает к панк-року и протестному духу. Например, против общепринятых норм и социальных устоев. Высокий бампер, прочная кожа и высокая посадка прочно ассоциируются со злыми улицами, закатанными узкими штанами, а также быстрой и громкой музыкой.

The Chuck Taylor All Star ‘70 Mono

Тот же силуэт 1970-х годов, однако кеды сделаны из более мягкой кожи. Завышенная подошва и плотный резиновый бампер дают ощущение устойчивости и уверенности.

The Chuck Taylor All Star II Core

Кеды Converse были выпущены в 1917 году и с тех пор почти не менялись. За узнаваемый силуэт их и любят, однако классические модели известны еще и отсутствием амортизации. Современная модель создана для любителей классики и комфорта. Анатомическая стелька Nike Lunarlon, плотная фактурная ткань верха и дополнительная фиксация язычка позволяют провести на ногах весь день и не устать.

The Chuck Taylor All Star II Gum

Линейка The Gum Pack создана на базе комфортного силуэта Chuck II. Кеды подойдут аскетам и любителям минимализма: милитари-стиль, каучуковый бампер и мысок, удобная стелька и ничего лишнего.

The Chuck Taylor All Star II Pastels

Коллекция, как можно догадаться из названия, сделана в приглушенных пастельных цветах. Ткань под стать расцветке — мягкая; пара сидит комфортно, визуально не увеличивая стопу.

The Chuck Taylor All Star II Craft Leather

Лаконичная кожаная модель на базе Chuck II подойдет как для повседневного, так и для строгого стиля. Кеды сделаны из качественной кожи, шнурки вощеные, люверсы никелевые, а стелька с технологией Lunarlon помогает ногам не устать.

The Chuck Taylor All Star Modern

Линейка Modern выглядит так же, как и классическая модель, однако весит в несколько раз легче. Гулять в них — все равно что идти босиком по мягкой траве.

The Chuck Taylor All Star Modern Lux

Комфортные кеды без лишних деталей с монохромным силуэтом. Дорогая кожа и высокотехнологичные материалы обеспечивают удобство, а классический силуэт хорошо сочетается с новым дизайном.

Материал подготовлен при поддержке:

Converse. Информация о бренде, размерах и т.д.

• Общая информация
• Торговые марки
• Официальный сайт
• Где производится
• Ассортимент
• Где приобрести
• Полезная информация
• Отзывы пользователей
• О качестве
• О комфортности
• Converse в социальных сетях
• Актуальные размеры
• Таблицы соответствия размеров

Резиновая мануфактура Converse начала работать в США в самом начале 20-го века, выпуская разнообразную обувь для всей семьи. И лишь в 1915 году среди производимых компанией моделей появилась первая спортивная обувь – туфли для тенниса. Однако переломным моментом в истории бренда стал 1917 год, когда фирмой был организован выпуск спортивных ботинок из парусины на белой резиновой подошве, снабженных высокой шнуровкой.

Легендарный баскетболист Чак Тейлор заметил и оценил по достоинству эту обувь, тем самым создав «конверсам» мощную рекламу. Через некоторое время кеды Converse позаимствовали представители разнообразных субкультур (например, хиппи), сделав их своего рода символом андеграунда. Расцвет фирм, производящих спортивную обувь, создал компании жесткую конкуренцию, однако продукция Converse осталась востребованной за счет сочетания комфорта, доступности и применяемых новшеств – ультрамодного дизайна, нестандартных для спортивной обуви материалов и оригинальных цветовых решений.

Торговые марки

• Converse
• Converse All Star
• Converse One Star
• Chuck Taylor All Star
• Converse Jack Purcell

Официальный сайт

• Converse.com

Где производится

Товары Converse производятся в Китае, Вьетнаме, Перу, Тайланде, Индонезии.

Ассортимент

Мужская, женская и детская спортивная обувь, одежда в спортивном стиле, джинсы, аксессуары: сумки, солнцезащитные очки, часы, носки и т.д.

Где приобрести

• 6pm.com (обзор магазина)
• eBay.com
• Amazon.com
• Yoox.com
• «закрытые распродажи»
• Endless.com
• Buy.com
• Zappos.com
• Nordstrom.com
• Bluefly.com
• Shiekhshoes.com
• Asos.com
• Net-a-porter.com

Полезная информация

В Интернете можно встретить множество жалоб на тему «Converse сейчас уже не тот», «кеды развалились через месяц» и т.п. Их появление связано с огромным количеством подделок этого популярного бренда, продаваемых как в магазинах, так и через частные объявления. Тем не менее, существует несколько признаков, по которым можно отличить оригинал: ощутимый вес (подделки всегда легче); более заостренный нос и большая толщина подошвы; обязательное наличие фирменной упаковки, состоящей из коробки и упаковочной бумаги, украшенной логотипом компании; размещение с внутренней стороны «язычка» информации об артикуле, размере и стране-производителе. Ну, и, конечно, на оригинальных Converse вы никогда не встретите пятен клея, кривых швов или вылезших ниток.

Еще один нюанс. Имейте в виду, что оригинальные Converse сильно не разнашиваются. Это следует учитывать, правильно подбирая себе размер при покупке.

Одежда Converse не так популярна, как обувь. Тем не менее, ее по достоинству ценят за высокое качество энергичные молодые люди, ведущие активный образ жизни.

Отзывы пользователей

О качестве

«Мне рассказали, как в них три года и по улицам ходили, и танцевали — а кедам хоть бы хны. »

«Лично мне конверсов хватает максимум на сезон, а с каждым годом они все дороже, легче тапки уже купить, но изменить своим привычкам не могу)))»

«У нас в Одессе можно купить сумку Конверс за 250 грн. или кеды за 200 грн., и кстати хорошие, все лето проносила — ни одной дырочки, ничего»

«И по поводу конверсов — резон их брать только тем, кто просто ходит спокойным шагом) Если вести очень активный образ жизни, то что китайская подделка с рынка, что конверсы, разрываются одинаково быстро)»

«Вообще дешевле их за границей покупать, мои из Литвы и Америки, просто супер носятся, но они кожаные»

«Классные! я обожаю свои Converse! =) они у меня уже лет 6, но выглядят очень хорошо, очень практичные.»

О комфортности

У меня голубые конверсы, самые простые, обожаю их) только жарковато в них…»

«А Чак Тэйлор — крут)) конверсы, наверное, самая удобная обувь.»

Converse в социальных сетях

• Twitter,
• Facebook,
• Google +.

Актуальные размеры

Размеры обуви Converse – тема, которая постоянно горячо обсуждается на многих «шопогольных» форумах, так как «конверсы» изготавливаются по размерной сетке, отличной от стандартной. По запросу в поисковике вы быстро найдете минимум десяток размерных таблиц, посвященных продукции этой марки, причем все они будут из разных источников. Если же внимательно вникнуть в тему, все оказывается не так уж сложно. Во-первых, на обратной стороне обувного «язычка» не только имеется подробная информация о размере (его соответствие US и UK), но и указана длина стельки изделия в сантиметрах, что дает возможность покупателю сделать правильный выбор, достаточно лишь точно знать длину своей стопы. Правда, по некоторым отзывам, указанная на кедах длина по факту примерно на полсантиметра превышает фактическую. Возможно, таким образом производитель делает припуск «на движение» — ведь при ходьбе стопа человека подается вперед, и как раз на 0,5 см…

Еще один вариант точного подбора обуви – встроенный конвертор размеров на официальном сайте. Рядом с изображением модели в соответствующем поле следует выбрать размер, который вы обычно носите (US или UK) – и тогда в соседней строке автоматически появится размер по сетке Converse. Рекомендуется проделывать такую операцию для каждой модели отдельно, так как размерные сетки некоторых линий Converse могут отличаться друг от друга.

Примечание. Практически все покупатели сходятся в том, что оригинальные Converse никогда не маломерят. А вот большемерить на полразмера-размер иногда могут. Детские Converse Kids большемерят очень часто.

Одежда, производимая компанией, соответствует стандартной размерной сетке (S, M, L и т.д.). Информация о несоответствии маркировки фактическому размеру в Интернете отсутствует.

Converse: история бренда культовых кед

Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.

Содержание

Converse All Star

Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс. Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse.

Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star. Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.

Умение адаптироваться

В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом.

Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.

Кеды Converse

Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse, повлияв на моду сразу нескольких поколений.

В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.

Изменение имиджа

Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно.

Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike. Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.

Обновленные Chuck Taylor All Star

Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией.

Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.

Converse

В этом мире существует немало производителей обуви. Но мало кто из них может похвастать тем, что производит не просто популярную, но легендарную продукцию, как в случае с брендом Converse.

Простые внешне, хорошо узнаваемые, разноцветные и удобные кеды Converse с удовольствием носят многие люди, самых разных возрастов и профессий. И хотя в истории бренда и был период, когда его популярность сильно упала, он всё равно смог пережить все трудности и снова войти в число одних из самых узнаваемых.

История Converse Rubber Shoe Company началась в феврале 1908 года в Малдене, штат Массачусетс, США. Компанию основал Маркус Миллс Конверс, который назвал её по своей фамилии. Изначально она занималась производством зимней обуви на резиновой подошве, предназначенной для мужчин, женщин и детей. Затем в ассортимент продукции добавили также и летние модели. Первая спортивная обувь была представлена в 1915 году.

Настоящий прорыв произошёл в 1917 году, когда была представлена модель Converse All-Star, которой суждено было войти в историю. Легенда гласит, что в 1918 году в компанию обратился начинающий баскетболист Чарльз “Чак” Холлис Тейлор, который искал максимально удобную обувь. Модели, которые мог предложить ему рынок тех лет, приводили к болям в ногах. Ему очень понравилась модель Converse All-Star и он даже внёс несколько дельных предложений по её улучшению. В результате компания заключила в 1921 году контракт с Тейлором и тем самым связала свою историю с миром баскетбола.

Чак Тейлор сыграл в итоге огромную роль в становлении Converse, активно пропагандируя эту обувь по всей стране и участвуя в создании всё новых моделей. Он занимался этим до своей смерти в 1969 году.

Помогла развитию Converse и Вторая мировая война. Компания тогда поставляла обувь для армии США – были разработаны специальные модели для разных видов войск. После окончания войны, вернувшись к мирной жизни, многие бывшие солдаты также охотно приобретали кеды Converse для повседневного ношения. Кстати, Converse Rubber Shoe Company к тому времени уже не существовало, эта компания обанкротилась в 1929 году, после чего права на бренд перешли к Hodgman Rubber Company. Впоследствии марке ещё несколько раз меняла владельцев.

Постепенно марка становится всё более востребованной у самых разных слоёв населения. Её охотно начинают носит многие известные спортсмены и даже голливудские звёзды. Компания начинает производить уже не только модели классического образца с чёрным верхом, но расширяет цветовую гамму.

К началу 50-х годов «Конверсы» становятся неоспоримым лидером в мире баскетбола (компания контролировала 80% рынка) и обязательным атрибутом любого подростка. Это были уже не просто кеды, но настоящий символ. В Америке начинается мода на эту обувь, чему способствовало её постепенное проникновение в голливудские фильмы начиная с 1961 года, когда в прокат вышел мюзикл «Вестсайдская история».

К началу 70-х компания начинает активно расширять модельный ряд, выпуская модели с использованием различных материалов, не ограничиваясь уже только классическим профилем Converse All-Star.

А вот 80-е годы оказались для бренда очень непростыми. Во многом это произошло из-за моды тех лет, которая оказалась несовместимой с такой простой обувью, как Converse. Одновременно с этим начала стремительно расти популярность таких брендов, как Puma, Adidas и Nike, продукция которых была более технологичной. Производители кроссовок активно вкладывались в развитие всё новых технологий, в то время как Converse оставались, по сути, всё теми же «кедами из 60-х».

Руководство (а оно в те годы менялось с завидной регулярностью, равно как и владельцы марки) прибегало к самым разным ухищрениям, неоднократно меняло стратегию и целевую аудиторию бренда для того, чтобы вернуть ему былую популярность. Это не особо помогало, популярность Converse продолжала снижаться, несмотря на то, что марка по-прежнему имела немало поклонников и была хорошо узнаваемой.

Иногда просто банально не везло. Так, контракт, подписанный с баскетболистом Латрелом Спрюэлом, пришлось в итоге разорвать в 1994 году. Официальной причиной стало поведение игрока, который чуть не задушил тренера. Эта история самым негативным образом сказалась на репутации марки.

Не смогло спасти положение и внедрение в 1995 году технологии REACT, призванной повысить удобство и стабильность обуви. Попытки заняться модной обувью и вовсе закончились оглушительным провалом и убытками в 70 миллионов долларов, во многом из-за поглощения в долг компании Apex One Inc, занимавшейся дизайном обуви. Всё же у потребителей Converse ассоциировались с простыми кроссовками, а не дизайнерской продукцией.

Поняв, что американский рынок для них фактически потерян (в 1998 году доля «Конверсов» на нём составляла ничтожные 2,8%), владельцы бренда попытались поднять его популярность в других странах, вроде Японии и Канады. Но было уже слишком поздно.

В 2001 году компания вынуждена была объявить себя банкротом, имея убытки в 10 миллионов долларов. Но в итоге вся это пошло бренду только на пользу. В 2003 году он был выкуплен за 309 миллионов долларов компанией Nike, обладавшей всеми возможностями для того, чтобы снова возродить утратившую былой блеск марку. К 2015 году доходы Converse составили уже 2 миллиарда долларов.

Есть, правда, один нюанс – руководство Nike решило не возвращаться к исключительно баскетбольной истории бренда (спортивные модели выпускаются, но это уже скорее «найки» иного дизайна). «Конверсы» сегодня – это обувь для повседневного ношения, дань ностальгии. Был налажен также и выпуск другой продукции под этим брендом – сумок, рюкзаков, курток… Марка переживает своё второе рождение, но уже в новом амплуа.

Источники:

Кеды Converse – что это за обувь

http://www.the-village.ru/village/service-shopping/specials-spring-digests/257378-types-of-sneakers

http://www.vxzone.com/help/brand-info/1199-converse.html

Converse: история бренда культовых кед

Converse