Как стать дизайнером обуви

Новости: Как научиться делать обувь и где учат шить обувь профессионально

Обувь является важным элементом образа. Кроме того, она необходима для нормального существования. Поэтому профессия дизайнера обуви будет востребована всегда. Но как научиться делать обувь? Есть ли университеты, где учат этому ремеслу, специальные курсы? Давайте разберемся в этом вопросе.

Рекомендуем ознакомиться с программами курсов

Продолжительность обучения – 3 месяца

Объем курса – 72 академических часа

Продолжительность обучения – 2,5 месяца

Объем курса – 72 академических часа

Мастер, который способен создавать обувь, разрабатывать модели и самостоятельно их шить, ценится очень сильно. На самом деле, их не так много. Существует небольшой ряд компаний, которые занимаются производством обуви. Если вы решили стать профессионалом, разрабатывать дизайн и даже самостоятельно шить, то должны знать, где учиться, и что для этого нужно.

Особенности обувного ремесла

Чтобы делать высококачественную обувь, необходимо подойти к работе со всей ответственностью. Требуется предварительное обучение ремеслу, подготовка и следование четкому плану. Особенности создания обуви следующие:

Первоначально нужно продумать дизайн, желательно нарисовать его. Для этого можно использовать ручной эскиз или компьютерные программы. Только зная, что вы получите в итоге, сможете создать качественный продукт.
Следует выбрать тип обуви, опираясь на потребности или желания. Это могут быть лоферы, сандалии, кроссовки, туфли, ботинки, или любой другой вид обуви. Первоначально нужно начинать с простых моделей.
Пошив – занятие точное и не терпит спешки. Поэтому нужно тщательно продумать план и составить макет. Также нужно сделать трафарет для обуви или лекало, по которому произойдет кройка деталей.
Следует использовать качественные швейные принадлежности. Только хорошее оборудование и инструменты помогут создать высококачественную обувь.
Использовать нужно хорошие материалы, плохую обувь за вас сделают другие. Если вы хотите стать экспертом – привыкайте работать с дорогими и качественными материалами, начиная от тканей, заканчивая кожей.
В идеале использовать индивидуальную колодку, которая делается по слепку ноги клиента. Тогда результат будет непревзойденным. Если вы планируете работать в массовом производстве, потребуется несколько таких колодок.

Особенностей и тонкостей в работе дизайнера обуви масса. Вам придется изучить не только техническую часть, но и тонкости ремесла, особенности моды, маркетинг и продажи, если вы собираетесь создавать собственный бренд. Лучшим решением в таком случае будет обучение на курсах. У нас вы научитесь качественно шить, а также узнаете много ценной теоретической и практической информации и сможете отработать навыки.

Где обучаться шитью обуви

Чтобы стать профессионалом, необходимо пройти обучение. Сделать это можно несколькими способами:

Найдите мастера, который возьмет вас в ученики. Это очень хорошее решение, ведь вы сразу на практике будете отрабатывать навыки. Даже если есть образование, рекомендуется обратиться к мастеру за помощью и напроситься в подмастерье. Некоторые мастера хранят вековые традиции и передают из поколения в поколение знания и особенности ремесла. В идеале попасть к такому человеку. Но неподготовленного юнца такие мастера просто не возьмут под опеку, поэтому вам все равно придется запастись хорошими теоретическими знаниями.
Курсы и обучение. Это еще один эффективный способ научиться делать качественный продукт. На курсах вы получите хорошие теоретические знания, сможете узнать о моде, ее устройстве, истории ремесла. Также на практике отработаете создание стежков, сможете сделать несколько моделей своими руками и научитесь проводить презентации. В учебном заведении вам дадут хорошие знания и возможность получить практику. В идеале закрепить результат у мастера, да и к нему попасть будет легче за счет наличия определенных навыков.
Самостоятельное обучение. Не самый правильный и быстрый путь, но все же существует. Если у вас есть дар, то все получится. В интернете достаточно информации о том, как делать кроссовки, туфли, сандалии. Можно научиться работать по лекалу, или же купить готовые чертежи. Сразу дадим рекомендацию – закупайте материала в 2 раза больше, чем необходимо. Наверняка будет брак, ошибки и трудности. Путь сложный, но все же пройти его вполне возможно.

Статья в тему: Чем можно дезинфицировать обувь

В идеале – скомпоновать все три метода обучения. Тогда вы станете настоящим профессионалом, сможете создавать собственные модели и станете востребованным мастером ремесла. Однако придется приложить немало усилий. Поэтому сразу рекомендуем пройти курсы, которые позволят получить теоретические и практические знания, и сразу приступить к работе.

Особенности курсов по шитью обуви

На курсах вы получаете не только теоретическую, но и практическую информацию. Сразу на примерах вы будете разбирать ошибки мастеров, смотреть, как профессионалы делают проекты, и даже создадите собственные модели обуви. Особенности курсов следующие:

узнаете о мире моды, особенностях, тенденциях и течениях;
научитесь составлять проектную документацию;
сможете создавать собственные модели, опираясь на современные тенденции;
изучите виды строчек, их особенности и недостатки;
на практике создадите несколько моделей обуви;
получите ответы на все вопросы касательно профессии;
узнаете о технологических процессах, настройке и подготовке оборудования;
будете иметь возможность общаться с практикующими мастерами, перенимать опыт и навыки;
сможете разработать собственную коллекцию, которая ляжет в основу вашего будущего бренда;
узнаете основы маркетинга и реализации продукции;
узнаете основы настройки рекламной кампании;
научитесь проводить презентации;
станете профессиональным дизайнером, обучитесь создавать уникальные проекты;
познакомитесь с большим кругом людей из мира моды, с которыми в дальнейшем можно сотрудничать далее и развиваться, как эксперту;
получите теоретические навыки и научитесь работать с различным материалом.

Это лишь небольшая часть того, что дают курсы. Как научиться шить обувь? Пройти эти курсы и стать профессионалом своего дела. Вы можете позвонить нам для получения более подробной информации. Также приезжайте к нам в офис и получите подробную консультацию. Мы ответим на все вопросы, подскажем, как подготовиться к курсам, что нужно иметь и как на них записаться. Лишь немного времени отделяет вас от профессионала. Станьте им, а мы вам в этом поможем.

Дизайнер-модельер обуви

Дизайнер-модельер обуви – это профессия на стыке биомеханики, моды и художественного искусства. Подойдет тем, кто знает толк в стиле и хочет нести свои знания окружающим.

Маргарита, обновлено 9 марта 2020

Дизайнер-модельер обуви разрабатывает проекты обуви, занимается запуском этих проектов в производство, следит за соблюдением технологий, может участвовать в рекламных кампаниях. Его задача – объединить в своих моделях удобство и красоту, знания о человеческой физиологии и чувство стиля, чтобы конечный потребитель остался доволен покупкой. Профессия относится к категории «человек-художественный образ». Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

На современном рынке представлен огромный ассортимент обуви, поэтому требования к ней предъявляются достаточно высокие: она должна быть и красивой, и удобной, и разумно стоить, и быть изготовленной из качественных материалов, и не вызывать усталость при длительном ношении. Все эти и многие другие пожелания потенциальных покупателей должен учитывать дизайнер обуви. То есть он работает не только над визуальной составляющей, но и над всеми остальными аспектами (включая финансовый), которые определяют дальнейший успех и популярность модели.

Особенности профессии

Несмотря на то, что дизайнеру обуви приходится одновременно решать очень многие задачи, и порой отнюдь не художественные, эта профессия все же относится к разряду творческих. Она подойдет тем, кто серьезно увлекается модой, потому что без умения чутко отслеживать последние тенденции в этой сфере будет сложно создавать продукты, которые смогут хорошо продаваться. Основные рабочие обязанности дизайнера-модельера обуви обычно такие:

разработка (или участие в разработке) общей концепции будущей коллекции, видов обуви, которые будут представлены в ассортиментном ряде;
отрисовка эскизов каждой модели обуви, которая войдет в коллекцию (или участие в этом процессе, если над ней работают несколько специалистов одновременно);
подбор и модификации колодок в зависимости от особенностей потенциальных покупателей (например, физиология стоп среднестатистических россиян существенно отличается от параметров ног жителей азиатских стран);
подбор материалов и фурнитуры для производства коллекции;
моделирование и конструирование обуви, в том числе, с использованием современных компьютерных технологий;
контроль за правильностью и качеством производства моделей в соответствии с разработанными проектами;
участие в профильных презентациях и выставках, налаживание контактов с поставщиками материалов, отбор образцов для будущего использования на производстве.

Статья в тему: Что считается производственным браком в обуви

Таким образом, дизайнер-модельер обуви участвует в ее изготовлении практически на всех стадиях: от зарождения идеи о том, как она будет выглядеть, до выбора всех материалов, производства модели и ее готовности к выходу на рынок. Иногда подобные специалисты также принимают участие в разработке рекламных кампаний, поскольку они лучше других ориентируются в концепции, которая была положена в основу дизайна обуви.

Плюсы и минусы

Плюсы

Интересная творческая профессия.
Достаточно востребованная в современном мире специализация, причем без привязки к конкретной стране. То есть любой дизайнер, в том числе, дизайнер-модельер обуви, при желании может найти работу в зарубежной компании.
Достойный уровень заработной платы.
Отсутствие перенасыщенности рынка труда рабочими кадрами, имеющими эту профессию.
Возможность выполнять часть работы удаленно.

Минусы

Необходимость подстраиваться под требования заказчиков, даже если они противоречат требованиям моды и стиля.
Порой – ненормированный рабочий график, порой – отсутствие фиксированного размера заработной платы.
Необходимость одновременно с основной работой выполнять смежные обязанности, которую возлагают на дизайнеров-модельеров обуви на некоторых предприятиях.
Отсутствие работы в населенных пунктах, где нет предприятий по производству обуви (если только не брать в расчет возможность удаленной работы).

Важные личные качества

Дизайнер-модельер обуви должен быть личностью не только творческой, но и прекрасно разбирающейся в анатомии, поскольку к современной обуви предъявляются повышенные требования по части комфорта. Также он должен быть усидчивым и трудолюбивым («вытягивать» такую работу одними лишь творческими порывами будет непросто), обладать определенными аналитическими способностями, поскольку многое в его профессии завязано на расчетах и умении пользоваться программным обеспечением. Не помешают и коммуникативные способности на случай работы в команде.

Обучение на дизайнера-модельера обуви

Для того, чтобы получить подобную профессию, необходимо получить высшее образование. Здесь есть несколько вариантов специализаций. Например, «Дизайн» (код 54.03.01), или «Конструирование изделий легкой промышленности» (код 29.03.05). В первом случае понадобится сдавать ЕГЭ по русскому языку, литературе и истории, во втором – по русскому языку, математике и химии или физике (как решат в конкретном вузе). Обучение в очной форме продолжается 4 года, во всех остальных (очной, вечерней, смешанной) – 5 лет.

При поступлении на специальность «Дизайн» дополнительно понадобится сдать творческий экзамен на базе вуза. Это может быть композиция, черчение, рисование, живопись – узнать точный вариант для понравившегося вам учебного заведения можно на его официальном сайте.

Как стать дизайнером обуви: советы и рекомендации от профессионалов

Дизайн обуви – это огромный и сверхдоходный сегмент мира моды. Известные люксовые бренды Christian Louboutin, Gucci и Louis Vuitton ежегодно зарабатывают миллионы долларов на дорогой обуви, а гиганты Nike, Reebok и Adidas начинали бизнес исключительно с этой сферы. За 2015 год продажа обуви по всему миру принесла 195 биллионов долларов! Это большой бизнес с безграничными возможностями, где молодые дизайнеры могут реализовать свои идеи и таланты.

Дизайнер-модельер обуви разрабатывает проекты обуви, занимается запуском этих проектов в производство, следит за соблюдением технологий, может участвовать в рекламных кампаниях. Его задача – объединить в своих моделях удобство и красоту, знания о человеческой физиологии и чувство стиля, чтобы конечный потребитель остался доволен покупкой. Профессия относится к категории «человек-художественный образ».

Краткое описание профессии дизайнера обуви

Статья в тему: Как производить обувь

Полезные советы и рекомендации от профессионалов как стать дизайнером обуви

Но с чего начать? Мы собрали для Вас советы и рекомендации дизайнеров обуви, которым удалось добиться успеха в этой конкурентной и беспощадной отрасли мира моды.

Совет №1. Получите образование

Самый простой путь начать карьеру дизайнера обуви – получить профильное образование в одном из ведущих вузов моды. Например, институт Марангони разработал специализированную программу Бакалавриата «Дизайн обуви» во Флоренции, где за 3 года студенты изучают все аспекты создания коллекций: от идеи до финального показа. Они знакомятся с историей обуви, посещают фабрики, рисуют эскизы, работают с разными материалами, осваивают маркетинг и менеджмент. Выпускники готовы к работе в модных брендах или открытию собственной марки обуви. Подробнее об обучении на данной программе можно узнать у консультантов официального представительства Istituto Marangoni – STUDIES&CAREERS.

Дизайнер обуви Autumn Parham советует: «Изучайте все, что можете и никогда не сдавайтесь! Я думаю, что очень важно учиться и знать, как на самом деле делать обувь. Нет правильного или неправильного пути стать дизайнером. Но я верю, что обучение, практика и стажировка – отличный старт карьеры».

Совет №2. Изучите законы ритейла, поведение покупателей и бизнес-составляющую индустрии

Обучаясь в Марангони, вы изучите, как творческую составляющую дизайна обуви, так и деловую: маркетинг, бренд-менеджмент, мерчендайзинг. Это поможет понять законы рынка и потребности покупателей. Но работа внутри системы никогда не бывает лишней. Основатель бренда The Shoe Snob – Justin – прошел все этапы становления дизайнером и решил поделиться своим опытом: «По окончании обучения я понял, если хочу иметь собственный бренд обуви и продавать его в розничных сетях, мне необходимо разобраться, почему одна марка продается лучше другой, как делает выбор покупатель и менеджер по закупкам магазина. За два года работы я узнал, что самое важное для нового бренда – это отношение продавцов и отдела закупок. Качество и дизайн обуви не менее важны, но консультант направляет и подсказывает, именно от него зависит, какой бренд предпочтет покупатель. Чтобы попасть в крупные международные розничные сети предстоит потрудиться, ваша марка должна быть узнаваема, востребована и дифференцирована от конкурентов».

Владелица собственного бренда обуви Burju Perez (Burju Shoes) говорит: «Я рекомендую вам изучить обе стороны дизайна: творчество и бизнес. Если вы мечтаете открыть собственный бизнес, вы должны знать все о ведении дел. Со временем, вы сможете делегировать обязанности и заняться только приятными задачами. Если вы работаете на компанию, то, разбираясь в бизнес-составляющей дел, вы станете ценным сотрудником».

Совет №3. Постройте сеть контактов

Burju Perez уверена, что знакомства играют наиважнейшую роль: «Начните строить сеть контактов и зарекомендуйте себя. Никогда не знаешь, кого встретишь, и кто поведет тебя в правильном направлении или познакомит с людьми, которые дадут вам необходимый опыт. Изучите любимые компании, узнайте о возможности стажировки, сходите на профессиональные выставки или ярмарки вакансий. Постоянно задавайте вопросы. Никогда не переставайте учиться и не думайте, что вы знаете все!».

Совет №4. Узнайте больше о работе дизайнера обуви

Autumn Parham рассказывает о своей работе: «У меня нет определенного графика и режима. Несколько дней я сосредоточена на рисовании эскизов, другие дни посвящаю поиску кожи, тканей и материалов. Каждый день разный, все зависит от сроков и потребностей компании. Я люблю создавать обувь и видеть, как она оживает! Также мне нравится процесс поиска материалов и чувство вдохновения от всего вокруг. Это тяжелая работа, но стоит того, чтобы вкладывать силы в то, что ты любишь».

Статья в тему: Как научить ребенка правильно одевать обувь

«Каждый мой день разный, но чаще всего я общаюсь с поставщиками и производителями, также занимаюсь повседневными делами по управлению компанией. Работаю над новыми концепциями дизайна коллекций обуви и одежды, согласовываю прототипы, контролирую работу команды по обслуживанию клиентов, чтобы убедиться в высоком уровне сервиса. Кроме того, я тесно сотрудничаю с отделом маркетинга и пиара.

Я люблю создавать … не важно, что это: дизайн, фотосессии или новые системы, которые помогут нам быть более эффективными. Это так увлекательно! Мне не нравится только одно – это нехватка часов в сутках для реализации всех идей!», – говорит Burju Perez владелица Burju Shoes.

Совет №5. Получите работу или создайте собственную коллекцию обуви

Кто-то планирует работать на модные бренды, а другие хотят запустить собственную коллекцию. Модная индустрия отличается высокой конкуренцией во всем, поэтому зачастую приходится начинать карьеру с самых низких позиций: ученик, помощник, стажер. Если вы хорошо зарекомендуете себя и покажите готовность трудиться и развиваться, уже через полгода-год станете штатным дизайнером и сможете реализовать свои идеи.

Второй вариант требует больших усилий, но может принести успех, известность и независимость.

Все, кто планирует основать компанию проходят через ряд основных этапов:

Создание эскизов моделей обуви.
Подбор и заказ колодок.
Выбор производителя.
Построение имиджа бренда.
Разработка бизнес-модели.
Запуск коллекции и бренда.

«Сделайте глубокий вдох. Вы потратите много сил и денег, прежде чем ваше имя станет известным, узнаваемым и признанным. Вы узнаете много нового о себе и своем бизнесе, но всегда помните ваши ценности и убеждения. Они станут отличительной чертой бренда, а покупатели будут возвращаться за вашим уникальным стилем и видением. Если вы выберите путь свободного дизайнера или решите основать бренд, помните, что 15% всего времени будете заниматься дизайном, а 85% – управлением бизнесом», – говорит Maya Levi, основатель бренда обуви Olive Thomas.

Экспериментальный путь. Как создать значимый обувной бренд.

У Деборы есть исключительный талант угадывать новые тенденции, точно определять каждый аспект потребностей клиента, находить надежных партнеров по дизайну продукции, изготовлению, брендингу и мерчандайзингу. Ее успех связан с 30-летним опытом работы в fashion-индустрии, с момента создания Modern Pulse в 2009 году Дебора Чанчотта вдохновила многих на создание брендов и запуск стартапов, она постоянно сотрудничает с проектно-конструкторскими группами и агентами, выводит международные бренды на рынок США. Сегодня Дебора живет в Нью-Йорке, где ее можно встретить на блошиных рынках, куда она выходит на охоту за винтажной обувью и одеждой. Дебора часто общается с журналистами, в одном из последних номеров американского отраслевого журнала Focus on Fashion retail (февраль-март 2018) вышла статья Деборы Чанчотты, в которой она поделилась своими мыслями и рекомендациями о том, как создать успешный бренд обуви.

Как дизайнер и представитель обувной индустрии с большим опытом, я рада поделиться некоторыми находками, которые могли бы помочь новым брендам подать голос или помочь существующим брендам усилить свой голос, чтобы быть услышанными.

Мы живем в очень быстро меняющемся, прогрессивно развивающемся цифровом мире, и обувная отрасль должна принимать вызов времени. Когда появляется шанс, у вас есть два пути – адаптироваться и найти возможности использовать тенденции времени на благо бизнеса или продолжать вести бизнес как прежде, рискуя прийти к нежелательным последствиям.

На мой взгляд, на этом игровом поле есть четыре основные составляющие, которые влияют на успех бизнеса:

Я верю, что дизайн, в котором вы создаете ваш бренд и таргетирование в маркетинге – это две части одного цельного опыта, который складывается из многих частей, который необходим, как воздух, вашему бренду для привлечения внимания байеров и конечных потребителей. Понятно, что управление всем этим направлением поможет голосу вашего бренда окрепнуть, а самому бренду стать весомее.

Статья в тему: Как смягчить жесткую кожаную обувь

Стратегия бренда: создайте ваше DNA (ДНК)

Великие бренды имеют душу и собственную уникальность.

Не имеет значения, носите вы этот бренд или нет, вы всегда узнаете логотип, стили и прочие визуальные мэсседжи успешных компаний. Таких, как Nike, Chanel, Christian Louboutin и многих других. Каждое такое имя сопровождается какими-то картинками в вашей голове: логотип-галочка, черный носок на обуви, красная подошва – все это примеры отличного брендинга, который навсегда укоренился в голове потребителя.

Сегодня вы больше, чем когда-либо, нуждаетесь в концепции, которая будет отличать вас от конкурентов, и не важно, хотите ли вы обновить существующий бренд или создать новый – исследуйте свой рынок на предмет незадействованных возможностей и никогда не прекращайте пробовать. Важно быть в курсе всех изменений и использовать их на благо вашего бизнеса.

В основе этого – определение специфики вашего рынка и понимание основных направлений бренда. Возможно, страна-производитель вашего продукта станет частью нового концепта, или что-то другое.

Когда вы работаете над стратегией бренда, задавайте себе следующие вопросы: «Что такого привлекательного есть в вашем продукте, чтобы магазины взяли его на реализацию?

Что я предлагаю такого, что не предлагают другие?». Это может быть цена, дизайн, имидж. Вашему бренду необходимо иметь что-то такое, что поможет уговорить байеров дать вам шанс. В современном мире ретейла байеры хотят больше, чем просто «хорошая обувь».

Это не меньшее испытание и для уже существующих брендов. При колеблющейся лояльности потребителей ты всегда хорош настолько, насколько хороши были твои продажи вчера. Вы должны быть сосредоточены на каждом этапе работы, как хороший партнер (производитель), с пониманием того, как создавать и поддерживать последовательно растущий интерес к вашему ассортименту. Это тяжелейшее испытание, ведь потребитель получает сотни новых предложений каждый день.

Изучите привычки вашего клиента

Если вы имеете четкую стратегию и хорошо чувствуете ваших целевых потребителей, попробуйте поставить себя на их место. Купить что-то там, где покупают они. Их вдохновляют знаменитости? Великие спортсмены и поклонники спорта? Они предпочитают дизайнерские вещи? Где они проводят отпуск?

Выбирают отели или предпочитают походы с палатками? Если это тинейджеры или молодые люди, то какие блоги они выбирают и смотрят, в каких сообществах состоят? На кого они подписаны в социальных сетях? Какие мероприятия и концерты посещают?

Все эти вещи влияют на ваших покупателей и их предпочтения, и они в итоге покупают только то, к чему привыкли. В наше время вы должны знать, что они делают, чем увлекаются, а не только, что они носят. Начните вовлекать вашу аудиторию в процесс создания продукта, и они захотят возвращаться к вам. Найдите способ взаимодействия и вовлечения вашей аудитории в процесс дизайна. Есть много инструментов, которые позволят вам использовать информацию и мнение вашего окончательного клиента для определения направления стиля еще до того, как ваша коллекция будет создана. Начните делать посты в Instagram, используйте рекламу в Pinterest и Facebook в качестве бюджетного решения для продвижения и поддержания лояльности клиентов.

Придумайте свою легенду, свою историю

О чем говорит ваш продукт? Лучшие бренды имеют понятное видение кампании продвижения. Они фокусируются на деталях, которые создают уникальный опыт использования продукта, рассказывают истории о бренде и концентрируются на его отличиях.

Без истории о себе вам нечего сказать покупателям. Когда вы придумываете орнамент, цвет, каблук, материал, форму носочной части модели или высоту обуви – все это часть вашей истории. Вы создаете коллекцию, которая представляет новые тренды, но всегда рассказывает вашу Историю.

Последовательность важна в построении системы персонализации вашего бренда и для усиления его голоса.

Статья в тему: Человек который чинит обувь

Chanel – один из лучших примеров целостного бренда. Они прекрасно знают, как обновить классический стиль (сохранив черный носочек на обуви Chanel) в новых материалах, не потеряв при этом имеющихся клиентов. Для привлечения молодежной аудитории они следуют трендам (байкерские ботинки, сникерсы), но подходят к этому с классическим почерком бренда. Поэтому не бойтесь рискнуть в поиске аутентичной концепции вашего бренда.

Допустим, у меня (то есть, у моего бренда) появился голос. Как заставить людей меня слушать? Надо понять, о чем я на самом деле говорю, когда разговариваю с моими конечными потребителями. Конечно, магазины будут охотнее брать ваш товар, если конечный потребитель уже знаком с ним. Это покажет байерам, что вы имеете свою аудиторию фолловеров и людей, которые хотят купить то, что вы предлагаете.

Есть очень много способов быть впереди, на любой бюджет. Используйте digital marketing, PR, социальные сети, печатайте или размещайте наружную рекламу, которая будет транслироваться на несколько каналов … Ключ к успеху – не в количестве потраченных на кампанию денег, а в успешном маркетинге в интерактиве с покупателями, в постоянной коммуникации с ними, а не в одностороннем разговоре, а точнее монологе, бренда.

Создавайте образ бренда осознанно. Ежедневно люди подвержены атаке сотен, тысяч рекламных сообщений от разных брендов, которые привлекают их к взаимодействию и привлекают их внимание. Вот несколько примеров, как сделать голос вашего бренда сильнее.

Социальные сети предоставляют вам большую платформу для продвижения вашего бренда. А вы должны быть хорошо осведомлены о том, кто является аудиторией вашего бренда, и привлекать внимание нужных клиентов в нужное время. Подписчики могут быть вашими лучшими друзьями, но будьте внимательны: они капризны и хотят вашего постоянного внимания! Пока слишком многие компании не понимают, что социальные сети – это полноценная работа с необходимостью постоянного мониторинга.

Блогеры

Блогеры стали послами брендов, что не удивительно: они отлично усиливают голос вашего бренда. Блогеры – очень важная часть современной fashion-культуры. Но не только ваши прямые потребители прислушиваются к их мнению, но и компании, которые сотрудничают с ними сейчас, их миллионные подписчики и те, кто платит им за продвижение своих продуктов. Хороший совет: найдите именно ваших блогеров, отправьте им лучший из лучших ваших продуктов (только в их размере, пожалуйста!) – и вы можете быть приятно удивлены результатами. Блогеры могут стать полноценным новым каналом для сбыта продукции вашего бренда и способом продвижения вашего продукта.

Знаменитости – это те, кого горячо любят или страстно ненавидят. От членов королевских семей до Ким Кардашьян, Джей Ло и Мадонны, до детей, ставших звездами YouTube, все они – часть нашей современной культуры. Люди одержимы интересом к звездам и внимательно следят за тем, что они носят. Многие компании платят за то, чтобы знаменитости носили их бренды, но многие звезды будут носить ваши продукты и бесплатно, если вы отправите им вашу обувь или сумку, и она им просто понравится. Всего одно фото от знаменитости с вашей продукцией может фантастически повысить узнаваемость вашего бренда.

PR – отличный инструмент из когда-либо созданных и используемых в продвижении товаров, услуг и создании положительного имиджа в обществе. Новые бренды не могут себе позволить в достаточном объеме PR-продвижение, но они могут добавить этот пункт в свой бизнес-план и постепенно двигаться в данном направлении. Помните: всем вам нужна история, но это не значит, что PR-технологи могут придумать ее за вас. Специалисты в области PR нужны для продвижения или усиления голоса вашего бренда.

Популярный в Америке формат магазинов Pop up помогает предпринимателям продвигать свой бренд и повышать продажи новым нестандартным путем, избегая сложностей с арендой, долгосрочными контрактами и большими депозитами. Если в вашем городе есть пространства формата Pop up, обязательно рассмотрите возможность встать в них. Сегодня очевидно перенасыщение рынка магазинами классического ретейла, очень много магазинов открывается, при этом открытие нового магазина – это всегда долгосрочная аренда, риски и необходимость следовать выработанной концепции торговых центров. Идея создания пространств формата Pop up – отличный способ для бренда повысить свою узнаваемость, продажи, получитьхорошую площадь на короткий срок в красивом дизайнерском помещении, в зоне с высокой проходимостью и при этом сохранить гибкость в условиях аренды и концепции оформления магазина. Это прекрасная возможность для новых марок «попробовать воду», а для больших брендов – экспериментальный путь, на котором они могут найти новых покупателей на временных локациях.

Статья в тему: Как проверить артикул обуви

Сейчас очень многие бизнесы уходят в интернет-торговлю, с учетом большей экономии на процессе торговли: меньше накладные расходы, налоги, нет аренды, больше вариативность с расширением географии, для клиентов нет необходимости в посещении магазинов. Кажется, что в интернете продавать и держать более низкую цену проще. И предприниматели просто начинают создавать свой бренд обуви, пишут веб-сайт самостоятельно (как они это понимают, а потом оказывается, что сделали ошибочный выбор, который влечет за собой большие проблемы) и начинают работать. Звучит замечательно, не так ли? Но на деле все не так радужно, есть много нюансов в деле развития электронной коммерции. Один из самых важных – наличие плана развития, о чем мы уже говорили. Многим он помог преуспеть в e-commerce.

Есть много причин провала интернет-магазина, но первая в этом списке – никто не знает о вашем существовании. Поэтому, прежде чем создавать свою первую пару обуви, вы должны точно понимать, как ваши покупатели будут попадать на ваш сайт и отложить приличный бюджет на то, чтобы настроить этот, чаще всего, небыстрый и непростой процесс.

Наличие плана – отличная возможность увидеть перспективы и получить свободу действий и для опытных, и для новых бизнесов.

Подведем итоги. Ваши клиенты четко знают, кто они, что они хотят носить и частью какого бренда они хотят быть. Они в постоянном эмоциональном контакте с их любимыми брендами. Fashion-бренд должен быть гибким – все обещания и посылы бренда должны очень плотно соприкасаться эмоционально с вашими потребителями для того, чтобы делать хорошие продажи. Успешные бренды всегда знают, с кем хочет идентифицировать себя их покупатель. Создавайте понятные и «цепляющие» послания, слоганы бренда и развивайтесь вместе с вашей аудиторией. Это долгий путь, который может стать испытанием, но это именно та основа, которая сделает голос вашего бренда весомым и громким.

Перевод с английского и адаптация русской версии материала – Кристина Морозова (Войцеховская), сертифицированный бизнес-тренер и коуч в области fashion-ретейла. (Нью-Йорк, США).

«Восемь месяцев мониторила вакансии». Белорусская дизайнерка обуви рассказывает, как попала в Calvin Klein (и дает лайфхаки, как выбирать обувь)

Мы были очень удивлены и несказанно рады, когда узнали, что в Calvin Klein в Нью-Йорке (прямо в Empire State Building) тоже есть «наши». Поэтому сразу же назначили с Катей телефонный разговор.

Катя Милещенко окончила Витебский государственный технологический университет, работала в «Сивельге», «Мегатопе» и «Белвесте». Но в итоге стала работать с брендом Calvin Klein. Как такое возможно?

– Как так вышло, что ты вдруг рванула на запад?

– На всех белорусских предприятиях подход был одинаковый. А мне всегда хотелось чего-то другого, творить крутые штуки, «пуля» была в голове. Очень хотелось поработать с каким-то именитым брендом, в большом известном доме.

Эти мечты было сложно реализовать на наших фабриках – помню, я хотела делать эскизы на компьютере, а мне сказали: «Ты фигней тут не страдай! Делай как все, карандашиком на бумаге!»

Это фотография с конкурса в Милане, который Катя выиграла в 2015-м, она здесь с командой из Delcam Crispin

Статья в тему: Спортивная обувь на платформе с чем носить

В 2015 году я решила поучаствовать в Global Footwear Design Competition, который проводила британская компания Delcam Crispin, – именно для тех, кто работает в 3D. Разработчики программного обеспечения учредили конкурс – и со всего мира всякие ребята (и студенты, и профессионалы) посылали им работы.

Я выиграла: призом была поездка в Милан, там на большой выставке презентовали мою работу. Распечатали эту модель на 3D-принтере, обо мне стали писать в профильной прессе.

На этой выставке мне в первый раз сказали, что я классная дизайнерка, до этого я не слышала вообще никаких слов признания. После выставки я вернулась в Беларусь и поняла, что надо что-то делать.

Модель, которая выиграла на конкурсе.

Как найти работу в Америке

– Потом было несколько интервью с московскими компаниями, не срослось, – вспоминает Катя. – И вдруг моя анкета выиграла Green Card – мы с мужем подавались 4 года подряд.

В это же время мне позвонили из Adidas: они как-то нашли мой профиль в LinkedIn, им нужен был 3D-моделлер. Но мне тогда вообще не нравилась спортивная обувь, тем более по карте мне надо было ехать в Америку.

– Говорят, искать работу в США невероятно сложно. Это правда?

– Спустя год понимаешь, что хорошо бы иметь связи. Как ни хотелось бы верить, что все талантливые ребята могут всего добиться, но компании, прежде чем брать чужака, будут нанимать кого-то знакомого, кого-то с местным образованием или опытом работы.

Тем не менее люди как-то пробиваются. Два года назад мы переехали сразу в Нью-Йорк, и я занялась поиском работы. У меня не было никаких рекомендаций, никаких связей, не у кого спросить совета – вообще никого из знакомых не было в этой сфере.

Что-то читала в интернете, методом проб и ошибок изучала всю «кухню»: как работают рекрутеры, как нанимают компании – это долгий процесс.

Английский у меня был практически нулевой, и пришлось сразу пойти в языковую школу. Около 8 месяцев я с утра до вечера мониторила вакансии: LinkedIn, Glassdoor, Indeed, StyleCareers, в итоге снова сработал LinkedIn.

Надо, чтобы был грамотный профиль, резюме без ошибок: до того как попасть к рекрутеру, оно проходит через специальную автоматическую систему, где проверяется на ошибки и ключевые слова. Им сыплется столько заявок, так что они зашились бы, если бы лично все проверяли.

Мы с мужем поняли, что надо нанять человека, который здесь в теме. Нашли женщину – бывшего рекрутера, – и она помогла переделать резюме, чтобы показать меня с более выгодной стороны.

Вообще под каждую вакансию нужно в своем резюме менять ключевые слова – вплоть до того, что если в вакансии написано shoes, а у тебя footwear, то надо менять на shoes. Плюс я сделала свой сайт.

– И сколько интервью у тебя было, пока не нашла работу?

– Всего отослала больше 70 заявок, включая Kate Spade, Coach, Stuart Weitzman, Brooks Running, Vans, Deckers (UGG), Skechers, Nike, Kenneth Cole, Vionic Shoes, Nordstrom, Toms, DKNY, FRYE, Tory Burch, Marc Jacobs, Steve Madden, Karl Lagerfeld, Taos Footwear, Vida Shoes, Volar Fashion.

Интервью было немного (около 20), обувь – это узкий рынок. А тут еще сама обувь делится на мужскую, женскую и детскую – это разные навыки. А еще есть cпортивная (sport), повседневная (casual), нарядная (dress), нарядно-повседневная (dress-casual). Это сокращает твои возможности и твой рынок.

В Ralph Lauren четыре раза подавалась на разные вакансии, на последних двух проходила на второй этап – было интервью с главным дизайнером, выполняла техзадание.

Предложили фриланс на три месяца. Я отказалась – работать в штате очень важно, потому что у тебя будет много «плюшек» и нормальная страховка, ты сможешь сходить к врачу, не выкладывая огромные суммы, а это дорогого стоит.

Статья в тему: Как растянуть обувь из пвх

Был созвон с Deckers, у которых угги: компания хорошая, там все очень круто по отношению к сотрудникам, крутые benefits, всякие мероприятия-тренинги – они базируются в Санта-Барбаре.

Созванивались с Vans, еще пару компаний было в Лос-Анджелесе, одна в Сан-Франциско, Vionic – очень классная, сильная в плане ортопедии, ее основатели начинали с ортопедических стелек, а потом решили: давай-ка будем делать еще свою удобную обувь. Чем-то напоминает мне «Белвест», кстати, – удобная, комфортная и стильная обувь.

«В США дизайнер обуви – это совсем другая профессия»

– Чем работа американского дизайнера обуви отличается от белорусского?

– В Беларуси у меня был опыт и с женской обувью, и с мужской, и даже с детской. И опыт был разный: где-то надо было работать в «Фотошопе», где-то чертить – строить обувь, как нас учили в университете.

В США у дизайнера обуви совсем другой скилл-сет. Когда начала работать, мы все – и я, и мой босс – были немножко в шоке, насколько у нас разный подход.

В Беларуси есть художник-модельер и модельер-конструктор – они должны быть как одно целое: художник отвечает за креатив, концепцию, красивую картинку, а конструктор – это человек, который говорит: «Все, конечно, красиво, но вот это работать не будет, давай-ка мы тут поменяем».

И вот в результате такой плотной работы мог быть очень хороший результат, удобная и красивая обувь.

Здесь большая часть моей работы – переписки с Китаем. Ты постоянно пишешь им: объясняешь, что поменять, что сделать. Тандем «художник плюс конструктор» очень важен, если этих технических модельеров в Китае постоянно менять, будет проблема. Бывает, что делают эскиз какой-то обуви, она не получается в реализации, и дизайнеры просто отказываются от этих ботинок. Есть свои нюансы.

В Беларуси вот как: пять лет нас учили не просто рисовать и придумывать идеи, но и техническим моментам. Еще с универа нам говорили: «Если ты не умеешь строить обувь, ты не умеешь делать чертеж – ты ничего не будешь знать в обуви».

Ты нарисуешь красивую картинку, но если не знаешь анатомии и как построить правильно, рассчитать миллиметры в туфле-лодочке, то твоя обувь не сядет на ногу, она будет жать и натирать.

У нас больше делают упор на техническую часть, и ты каждый день ходишь в цеха, знаешь, как работает оборудование, знаешь, что делает швея, закройщик, технолог.

А здесь – упор на изучение компьютерных программ, поиск вдохновения, мудборды. Чертеж делает отдельный человек – patternmaker, который получает от дизайнера подробный технический эскиз и потом работает с ним.

– Что красивого уже успела сделать на новом месте?

– Моего босса в Calvin Klein не смутило, что у меня было больше опыта с женской обувью, а тут я первые месяцы работала с мужской.

Но мне все равно больше нравится женская, я ее больше чувствую: когда можешь примерить, когда на себе знаешь все нюансы, конечно, проще. Поэтому мужская обувь была для меня таким испытанием – ты что-то делаешь, рисуешь, но не можешь примерить.

Все, что мы сделали вместе, – это мужские коллекции «осень-зима» и «весна 2020», в маленькой команде, втроем.

Сколько лет я работала дизайнеркой в Беларуси, у меня была возможность принести обувь с работы только в виде зарплаты: когда на предприятии все было плохо, нам в год давали с зарплаты одну пару. Но то, что там делали, – это было не то, что бы я хотела носить.

А здесь за год работы в «Кельвине» я принесла примерно двадцать пар обуви – это все сэмплы, образцы. Потому что у меня средний размер ноги, на который обувь проектируется здесь (американский 7,5 – наш 38), и любой сэмпл, который пошел бы в мусорку, я забирала себе. Такой бонус.

Статья в тему: К чему снится шкаф с обувью

В Беларуси мой размер тоже средний, но там другая полнота – ножки у женщин полнее, поэтому почти вся обувь мне не подходила, была широка.

Это кайф, когда ты можешь носить и тестировать свои разработки.

Как правильно выбрать обувь

– Вот мне тоже не очень подходит белорусская обувь. Ты, наверное, знаешь все о том, как ее правильно выбирать?

– Проводилось исследование, которое выяснило, что 70% американцев не знают своего правильного размера обуви. Некоторые компании стали вводить программы по обучению людей, как правильно подбирать себе обувь.

В онлайн-покупку обуви я не верю и не знаю, смогу ли поверить. Пока ты сам не всунул свою ногу в этот ботинок, не походил в нем немного, ничего нельзя сказать точно.

Так же, как и лифчики женщинам: ну не подберешь ты себе верх онлайн. Если у тебя все параметры стандартные средние – ну супер, повезло; или ты уже попробовала какой-то бренд – знаешь, что тебе точно подойдет.

Но бренд может работать не только с одной фабрикой, ее могут поменять. Или поменяется один человек, который отвечает за колодки, – это уже будет влиять на удобство, новая линейка будет отличаться от старых.

Во-первых, надо знать свой размер. Это не только длина твоей стопы, надо еще знать свою полноту. Если полнота большая, то твой размер может тебе не подходить, например, но обувь на размер больше тоже не подойдет. Нужно искать компании, которые делают обувь на твою полноту.

Давайте по пунктам

• Сделать контур своих двух стоп (они асимметричны) – и в магазине прикладывать его к обуви. Если обувь будет казаться короче или уже контура, то даже нет смысла ее примерять. Если размеры стоп отличаются, то примерять и покупать обувь стоит равняясь на большую стопу.

• Надевать обязательно.

• Мерять обувь лучше вечером – не когда у тебя после сна свежая бодрая ножка, а вечером после рабочего дня, на немного уставшую ногу. Наденьте носки или колготки той толщины, с которыми потом собираетесь носить обувь.

• Встать на обе ноги и немного походить. Пошевелите пальцами внутри, чтобы понять, что вашей ноге достаточно места. В кроссовках можно попрыгать.

• Удостовериться, что нет никаких внутренних швов, деталей, которые натирают ногу или сильно давят на нее.

• Проверить подошву: насколько она удобна, устойчива к скольжению и прочее. Подошва в кроссовках обязательно должна гнуться (да и не только в кроссовках).

Лодочки: врачи не рекомендуют носить узкий нос – деформируются пальцы: идеально – это квадратный или круглый нос и квадратный широкий каблук высотой 3–6 см. Верхний кант должен хорошо прилегать по бокам.

Шпильки опасны, но можете надеть по особому случаю – дойти из машины в ресторан.

Ботинки: проверяйте, как сидят на лодыжке и голени, чтобы верх не был жестким. Например, «Мартинсы» мне не нравятся, очень грубая кожа, многие модели сильно натирают ноги.

Сандалии: пожалуйста, не выбирайте босоножки с минимальной фиксацией из двух маленьких ремешков, это чревато травмами. Ну и смотрите, чтобы пальцы не свисали, выбирайте точно под свой размер.

Кеды очень вредны, если носить постоянно, потому что подошва полностью плоская, а в идеале в обуви должна быть чуть-чуть приподнята пятка – можно добавить внутрь специальную ортопедическую стельку.

Источники:

http://www.ipk-design.com/posts/979/

http://www.profguide.io/professions/designer_modelier_obuvi.html

Как стать дизайнером обуви: советы и рекомендации от профессионалов

http://www.shoes-report.ru/articles/prodvizhenie/eksperimentalnyy_put_kak_sozdat_znachimyy_obuvnoy_brend/

http://citydog.by/post/dizayner-obuvi/

голоса

Рейтинг статьи