Карло пазолини откуда обувь

Carlo Pazolini

Илья Резник – Владелец
Арнольд Пастернак – Генеральный директор [1]

Carlo Pazolini (Карло Пазолини) — международная компания, один из лидеров российского обувного рынка в высоком ценовом диапазоне, имеющая сеть фирменных магазинов в Италии, России, Чехии, Украине, Азербайджане, Молдавии, Казахстане, США, Великобритании. Основными конкурентами Carlo Pazolini в СНГ являются Эконика, TJ collection, Ecco, Рандеву. Компания охватывает приблизительно от 5 до 7% рынка обуви класса medium high. [1]

Содержание

История компании

Группа компаний Carlo Pazolini была основана российским предпринимателем Ильей Резником в 1990 году. [2] Впервые торговая марка, разработанная рекламным агентством “Видео Интернешнл”, была зарегистрирована на территории Италии и впоследствии в России, США, Гонконге и ряде других европейских и азиатских стран, подписавших Мадридское соглашение.
Первые пять лет компания занималась преимущественно импортом итальянской обуви.
В 1997 г. руководство Карло Пазолини решается начать собственное производство. Приобретаются две фабрики в Подмосковье: в городе Кубинка и поселке Тучково. К 2000 г. Карло Пазолини производила в России около 70% от всей реализуемой обуви, остально привозили из Италии. Но неожиданное падение рентабельности российских производств в начале 2000-х (одна пара обуви, произведенная в России, стала обходиться до $25) заставила компанию отказаться от собственного производства. [2]
К 2007-му году доля китайской обуви в магазинах Карло Пазолини превысила 10% и этот процент продолжает расти. Общая тенденция обувного рынка в России такова, что большинство крупных ритейлеров отказываются от услуг отечественного производителя. За 3 года с 2004 г. по 2007 г. производство обуви в России сократилось на 18%, а импорт вырос на 16%. [2] Постепенная переориентация обувщиков на заказ обуви в Китае — общемировая тенденция, говорит Алла Росенберг из «Эконики». [2] [3] Отказ от собственных производств позволил сосредоточить внимание на развитии собственной розничной сети, а в 2004 г. была запущена программа реализации франшиз Карло Пазолини.

Компания сегодня

Генеральным директором Группы компаний Carlo Pazolini (на сентябрь 2011 года) является Арнольд Пастернак. Компания имеет офисы в четырех странах мира: Россия, Украина, Италия, США. Карло Пазолини принадлежат торговые марки Carlo Pazolini®, Carlo Pazolini Couture®, Adami®. Группа активно развивает собственные предприятия по производству обуви и аксессуаров в Италии, Испании, России, Китае, также ведется плотное сотрудничество с рядом фабрик в Тунисе. [4] [5] На сегодняшний день в компании работает более 1500 сотрудников, [6] в том числе собственный штат российских и итальянских дизайнеров. [1] Сезонные коллекции Carlo Pazolini весна-лето и осень-зима насчитывают более 1000 артикулов обуви и сумок.

Основные даты

• 1995 год — появился первый фирменный розничный магазин в Москве (Ленинский проспект)
• 2003 год — В Москве закрылся самый большой магазин сети Carlo Pazolini, расположенный на улице Тверская, напротив Центрального Телеграфа. Руководство компании сдало помещение в аренду компании Samsung Electronics, которая разместила там свой шоу-рум Галерея Samsung. Полученная прибыль будет направлена на расширение сети магазинов, в том числе в регионах. [7]
• 2004 год — старт франчайзинговой программы Carlo Pazolini
• 2008 год — открыт 100-й фирменный магазин Carlo Pazolini (Краснодар)
• 2008 год — разработана и внедрена новая концепция фирменных магазинов.
• 2010 год — открыт магазин в Милане (Италия).
• Январь 2011 года — магазин в Милане стал победителем 40-го Ежегодного Международного Конкурса, организованного «Retail Design Institute», в двух номинациях: STORE DESIGN AWARD (Лучший дизайн магазина) and INNOVATIVE CONCEPTUAL DESIGN (Инновационный концептуальный дизайн). [6]

Автор проекта – известный архитектор Джорджио Боррусо (англ.) русск. . [8] Все магазины за пределами России с 2011 г. открываются в новом дизайне, разработанном Джорджио Боррусо (англ.) русск. . [4]

• Апрель 2011 года — открыт магазин в Риме (Италия).
• Май 2011 года – в США, в Нью-Йорке был открыт корпоративный офис «Carlo Pazolini».
• Сентябрь 2011 года – открытие первых магазинов в США и Великобритании. [6]

Планы развития

В 2012-2013 г. ритейлер планирует выйти на рынок стран Юго-Восточной Азии, открыв несколько магазинов в Сингапуре, Южной Корее, на Тайване и, возможно, в Японии. [4]

Магазины

На 30.09.2011 общее количество магазинов «Карло Пазолини» в РФ составляет 148 магазинов, из них 59 франчайзинговых: [6]

• Россия : 148 магазинов
• Украина : 17 магазинов
• Казахстан : 1 магазин
• Азербайджан : 2 магазина
• Молдавия : 2 магазина
• Польша : 2 магазина
• Италия : 3 магазина
• США : 12 магазинов
• Великобритания : 2 магазина

Информация о бренде Pazolini (ex. Carlo Pazolini)

Carlo Pazolini — достаточно известный в России бренд. Магазины встречаются во многих городах страны.

Carlo Pazolini — что за бренд, кто его основатель и какая история.

Основатель бренда — Илья Резник (россиянин). Родина бренда — Россия.

Бренд существует с 1992 года, когда основатель бренда начал импортировать обувь не откуда-нибудь, а из Италии. Затем Илья купил несколько производств в России и даже начал строить новый завод. Кроме того, готовились к открытию или уже открывались магазины за границей. Однако в России в двухтысячных начался рост стоимости производства, то есть держать заводы в России стало попросту не выгодно. Поэтому всё производство в России бренда Карло Пазолини было закрыто.

Все попытки Carlo Pazolini выйти на американский рынок не увенчались успехом.

В конце концов в 2017 году Арбитражный суд Москвы признал Илью Резника банкротом.

Как обстоят дела в настоящий момент? Обувь Pazolini благополучно продается во многих городах России и в настоящий момент. Вот только имя Carlo было убрано. Получается, что сейчас бренд называется просто Pazolini — это новое юридическое лицо.

Где производится обувь Pazolini?

В отличие от некоторых брендов, которые существуют в России сейчас, бренд Pazolini честно публикует информацию о том, где производится та /или иная пара обувь. В основном это Китай, Индия и Италия. Есть некоторые пары обуви, производимые и в других странах, например, в Румынии.

Где конкретно производится та или иная пара обуви нужно смотреть при покупке.

Выводы о бренде Pazolini (ex. Carlo Pazolini)

В целом информация о бренде Pazolini достаточно прозрачна. Какие-либо неприятности, связанные с деятельностью компании, не оказали влияния на покупателей. Магазины стоят и продают обувь.

Более дорогая обувь бренда производится в Италии, обувь подешевле — в Китае, Индии и других странах с дешевой рабочей силой.

Производитель честно говорит о стране, где производится та или иная пара — это хороший признак.

Большая часть магазинов бренда находится в России, производства в России, однако, уже давно нет. Есть несколько магазинов в Европе, но их число несоизмеримо по сравнению с теми, которые находятся в России.

Владеет брендом Pazolini уже новое юридическое лицо, а Илья Резник занимается, видимо, какая-то другой деятельностью или другим брендом.

Carlo Pazolini

Бренд Carlo Pazolini — известная марка, созданная российским бизнесменом Ильей Резником в 1990 году. Логотип компании разработало в 1992 начинающее рекламное агентство «Видео Интернешнл», которое позднее стало одним из крупнейших игроков на российском медиарынке. В начале деятельности под этой торговой маркой с претенциозным именем в Россию поставлялась продукция от небольших итальянских обувных фабрик.

Однако, 5 лет спустя, руководители предприятия пожелали заняться производством на собственных мощностях и было принято решение о покупке двух фабрик в Тучково и Кубинке. К началу 2000-го года уже более 70% всего ассортимента Carlo Pazolini выпускалось в России, а остальные 30% всё также завозились из Италии.

Следующие 5 лет предприятие стремительно росло и развивалось: открывались новые фирменные бутики Карло Пазолини, объем продаж значительно увеличился, однако, за это время выросла и себестоимость производства на территории России. В результате фабрики в Подмосковье стали нерентабельны и вскоре были проданы, а компания перешла на новый этап своей деятельности: в Карло Пазолини поддержали всеобщую мировую тенденцию и начали выпуск обуви под своим брендом в Китае. Достаточно высокое качество продукции и низкая себестоимость позволили компании развиваться и далее.

Почему бренд Carlo Pazolini ассоциируется с Италией?

Престижный итальянский имидж, хорошее качество и дешевое китайское производство позволили Карло Пазолини значительно нарастить объем продаж, удерживая цены на стабильно высоком европейском уровне. После этого сеть брендовых обувных бутиков сумела стать крупнейшей на территории России, а затем покорить и новые рынки стран мировые рынки.

Информацию о том, где располагаются производственные мощности на данный момент и какой процент обуви производится в Китае, руководство компании держит в секрете. Однако, мировая тенденция переносить производство в сторону Азии за последние годы только усилилась и бренд вряд ли является исключением. Главное достижение Карло Пазолини — это выход на международный рынок. Стоимость продукции для европейских покупателей также не разглашается и было бы очень интересно взглянуть на их уровень цен. Как правило, в Европе обувь стоит значительно дороже, чем в России и Украине, вероятно, и стоимость Карло Пазолини несколько выше, чем на отечественном рынке.

Как Карло Пазолини пережил кризис?

С наступлением кризиса 2014 года закончилась и череда побед обувного бренда. У собственников предприятия возникли сложности с оплатой банковских кредитов, а сеть американских магазинов вынужденно закрылась.

Весной 2016 крупнейший кредитор, Альфа-банк, обратился в суд с требованием признать бренд Carlo Pazolini банкротом. В это же время суд Британии начал рассмотрение дела об аресте Ильи Резника, которого обвинили в сокрытии важных коммерческих данных и умышленной даче ложных сведений о состоянии активов предприятия.

По решению суда создатель Карло Пазолини был приговорен к лишению свободы на 1,5 года, однако, российский бизнесмен успел вернуться на родину и тем самым избежать тюремного срока. Московский Арбитражный суд удовлетворил законные требования Альфа-Банка и назначил процедуру наблюдения за основным юрлицом бренда — ЗАО «Анта».

По состоянию на лето 2016 Илья Резник проживает на территории Российской Федерации, а конституция страны не позволяет выдавать граждан иностранным государствам. К сожалению, решение Британского суда значительно ограничивает возможности возобновления деятельности в Европе, запрещает любые банковские операции и лишает бизнесмена возможности поправить дела компании.

Если Вы давно мечтали побаловать себя качественной обувью, то промокод Carlo Pazolini поможет сэкономить на покупке.

Даже производителей часов удивил тот факт, что с появлением смартфонов и других гаджетов, популярность аксессуара нисколько не снизилась. Часы уже давно перестали быть устройством, которое просто отображает время. Это — показатель статусности. Это — самовыражение. Это — концептуальные взгляды на мир данного конкретного индивида. Если посмотреть на часы опытным взглядом, то можно сказать очень многое…

Большую часть свободного времени человек проводит в спальне. Здесь — милые его сердцу вещи. Здесь царит особая атмосфера. Здесь человек отдыхает душой и телом. Считается, что в этой комнате среднестатистический человек проводит примерно треть своей жизни. Соответственно, нагрузка на меблировку довольно высокая. Отсюда вывод: экономить на качестве никак нельзя, ведь это может обойтись значительно дороже….

Эффективные способы экономить Ни один магазин теперь не работает без грамотно-разработанной программы лояльности. Для оптовиков — одни условия, для новичков — другие, для постоянных клиентов — третьи. Кто-то устраивает акции, другие предлагают бонусы, а третьи выдают промокоды, позволяющие приобрести товар на особо выгодных условиях. Но для того, чтобы существенно экономить, нужно владеть информацией. К примеру,…

С чего всё начиналось? Со вкусом игристого знакомы абсолютно все. А ведь в былые времена насладиться пузыриками могли только венценосные особы. Им его подавали в качестве аперитива. Напиток считается французским национальным, но был придуман в Англии. Сам Людовик XV его боготворил. Но король был влюблён не только в игристое, но и в свою фаворитку Маркизу…

Папа Carlo

В шкафу со стеклянными дверцами — три пары новеньких кожаных мужских ботинок. «Это для президента крупного банка», — достает одну Илья Резник. В его голосе звучит гордость: про эти туфли ручной работы ценой в $900 никак не скажешь, что их сделал русский сапожник. «Gucci делает обувь на заказ шесть месяцев, и стоит это около €1800, а наша обувь по качеству не хуже, чем итальянская или английская», — утверждает владелец компании «Карло Пазолини» и одноименной обувной марки.

Но предмет его гордости, ботинки, которые он держит в руках, называются вовсе не Carlo Pazolini, а A.R.Hausman. Эту «европейскую» марку Резник придумал для дорогой обуви, которую его компания шьет в России в количестве не больше 200 пар в год. А большинство мужских ботинок и женских туфель под «итальянской» маркой, придуманной Резником 13 лет назад, выпускает не сама «Карло Пазолини», а независимые поставщики из Италии, Испании и Китая.

Между тем еще несколько лет назад Резник по праву считался одним из крупнейших в СНГ производителей обуви для среднего класса (в среднем $150 за пару): четыре его предприятия в России и на Украине выпускали 500‑000 пар обуви в год, притом что всего он продает около 700 000 пар в год. Что побудило предпринимателя отказаться от собственного производства? Резник утверждает, что технические возможности его фабрик не позволяли выпускать необходимый ассортимент и их содержание стало нерентабельным. Но при этом добавляет, что отечественные фабрики попросту не способны выдержать конкуренцию с производителями из Китая.

Менять страну производства Резнику не впервой. В 1992 году тридцатилетний инженер-автомобилестроитель завода «Москвич», заработав небольшой капитал на торговле бытовой электроникой, заказал партию обуви на одной из фабрик на юге Италии. Логотип для придуманной им марки Carlo Pazolini разработало молодое рекламное агентство «Видео Интернешнл».

Первые пять лет компания «Карло Пазолини» ограничивалась импортом обуви, большую часть которой продавала оптом. Но в 1997 году Резник, по его собственному признанию, созрел для того, чтобы попробовать себя в производстве, и купил две обувные фабрики — в поселке Тучково и городе Кубинка Московской области. Созрел очень вовремя: кризис 1998 года резко снизил привлекательность импорта, подмосковные фабрики дали выигрыш в себестоимости в 2,5 раза. С этого момента все большая часть обуви Carlo Pazolini незаметно для покупателя становилась не итальянской, а российской. К 2000 году «Карло Пазолини» производила в нашей стране 70% всей своей обуви. Остальное Резник по-прежнему заказывал в Италии: российские фабрики не могли обеспечить ассортимент из примерно 1000 моделей, которые продавали оптовые клиенты компании и ее все более многочисленные магазины.

Начав как оптовый торговец, Резник в конце 1990-х одним из первых стал открывать обувные магазины площадью 300–400 кв. м. Тогда это выглядело смелым шагом: наиболее распространенным форматом торговли обувью были магазинчики по 70–150 кв. м, вспоминает Ануш Гаспарян, коммерческий директор консалтинговой компании Fashion Consulting Group. «Он на несколько шагов опередил остальных», — говорит она о Резнике. Привозя ботинки не из Италии, а из Подмосковья, «Карло Пазолини» получила возможность быстро обновлять коллекции, а чтобы хорошо представить их покупателю, понадобилась большая площадь.

За пять лет сеть Carlo Pazolini выросла до 46 магазинов, а оборот компании Резника достиг $65 млн (прогноз на этот год — $100 млн). По данным исследовательской компании КОМКОН, по узнаваемости марка находится на третьем месте среди обувщиков своего ценового сегмента после немецкой Salamander и российской Camelot. Казалось бы, время серьезных перемен уже в прошлом: компания создала полную бизнес-цепочку от разработки новых моделей обуви (разработкой дизайна руководит жена Резника Марина) и производства до продажи покупателю в фирменном магазине. Но тут компания столкнулась с падением рентабельности.

По данным Fashion Consulting Group, в последние три года цена пошива обуви в России выросла на 15–20%. В результате обувь, сшитая на собственной фабрике, стала обходиться Резнику до $25 за пару — за эти деньги можно заказывать ее и в Италии. А на рынке обуви для среднего класса появился новый грозный игрок — китайцы.

В 1990-х у Китая была устойчивая репутация производителя дешевой низкокачественной обуви, продававшейся на вещевых рынках. Но производители в Поднебесной быстро учатся: в московских магазинах продается все больше китайской обуви ценой $150–200 за пару. Конкурент «Карло Пазолини», не имеющая собственного производства «Эконика» до недавнего времени старалась заказывать обувь на Западе — в Италии, Испании, странах Восточной Европы. Но недавно компания разместила заказы в Китае — для начала на фабриках, подконтрольных итальянцам, рассказала директор по маркетингу «Эконики» Алла Росенберг. При вполне приемлемом качестве китайцы готовы продавать туфли по $12–18 за пару — ни итальянские, ни русские фабрики с ними конкурировать не могут. По данным Российского союза кожевников, за последние три года производство обуви в России сократилось на 18%, а импорт вырос на 16%, так что «Карло Пазолини» — не единственный российский обувщик, который спасовал перед «вторжением с Востока». Резник решил использовать известный принцип: если не можешь победить врага, перейди на его сторону.

Сейчас «Карло Пазолини» получает из Китая уже 10% своего ассортимента. А как же быстрое обновление коллекций? Не беда: обувной бизнес сезонный и оперативностью можно пожертвовать. Сейчас дизайнеры «Карло Пазолини», как и их коллеги из большинства других обувных компаний, разрабатывают коллекцию зимы 2006–2007. Российские фабрики проданы, помимо ручного пошива туфель по $900, у «Карло Пазолини» в России осталось лишь одно производство — цеха, арендованные на Московском электромеханическом заводе. Здесь шьют не более 100‑000 пар в год, причем дорогой обуви, сопоставимой по оптовой цене с итальянской. Новые модели обуви сначала «обкатываются» здесь, а затем передаются сторонним производителям.

Постепенная переориентация обувщиков на заказ обуви в Китае — общемировая тенденция, напоминает Алла Росенберг из «Эконики». Стряхнув с плеч производство, Резник сконцентрировался на своей розничной сети. Он задался целью в будущем году удвоить число своих магазинов, строит на юго-западе Москвы склад площадью 30‑000 кв. м — это необходимо для быстрой переброски товара в торговые точки, лично контролирует написание инструкций по всем процессам, происходящим в торговой сети: от получения коробок с обувью до приветствия покупателя. Емкость российского рынка обуви для среднего класса составляет около $2 млрд, и Резник рассчитывает получить на нем долю в 10–15%: «Больше нельзя. Не построишь же всех в шеренгу и не заставишь носить Carlo Pazolini». Видимо, доля китайских ботинок на полках его магазинов будет расти, ведь КНР выпускает каждую вторую пару обуви в мире. «С китайцами конкурировать глупо — считает предприниматель. — Надо думать, как их использовать».

История бренда Карло Пазолини: страна производитель Сarlo Рazolini

В отношении Карло Пазолини вопрос «Чей это бренд и какая страна производитель» актуален и сейчас. Многие именитые торговые марки, которые представляются на российском рынке с пометкой “made in Italy”, “made in England” и т.д., не всегда соответствуют заявленной информации и производят продукцию в Китае или России. Люди догадываются об их происхождении, но желание покупать «иностранный» товар берёт верх, тем более что качество на должном уровне, а это главное.

Чей бренд Карло Пазолини

Основателем обувной империи является Илья Резник. Он создал торговую марку в 1990 году и зарегистрировал её в Италии. Не секрет, что «заморские» вещи, в отличие от производства в странах СНГ, пользуются большей популярностью, поэтому воспользовавшись услугами рекламного агентства «Виде Интернешнл» в 1992, была придумана история о том, что бренд берёт своё начало в Италии и вся обувь производится именно там.

В чём-то правда есть, только фабрики по производству располагались в России и работали там десятилетия, а впоследствии экономического кризиса, что повлекло рост цен на сырьё, перенесены в Китай. На упаковочном материале можно встретить «made in Italy», «made in India», «made in China», но не Россия. О том, что Карло Пазолини российский бренд Илья Резник не скрывает, но при этом не афиширует.

Чем завоевал мировую любовь Карло Пазолини

Высокое качество используемого материала для пошива обуви – главный залог популярности среди покупателей. В создании каждой новой коллекции принимают участие лучшие российские и итальянские дизайнеры. Илья Резник со всей ответственностью подошел к подбору персонала на фабриках, а штат сотрудников магазинов проходит подготовку в фирменном учебном центре компании.

Особое внимание уделено форме обращения к потенциальным покупателям. Для этого используются только эксклюзивный материал, к созданию которого привлечены лучшие фотографы, известные модели и профессиональные стилисты.

Линии торговой марки Carlo Pazolini

Компания активно развивается в трёх марках:

1. Карло Пазолини – дорогая обувь, которая рассчитана на покупателя, ценящего свой статус. Успешные люди любят совмещать качество и эксклюзив, а данная марка как никто лучше справляется с поставленной задачей.
2. Карло Пазолини Кутюр – направлен на комфорт, несмотря на положение. Любая коллекция содержит только обувь для мужчин.
3. Адами – всё для прекрасного женского пола. Женщины капризны и избирательны, поэтому каждая линия обуви сочетает стиль, изящность и комфорт.

Сложно понять какая целевая аудитория торговой марки. Обилие обуви, аксессуаров и ценовой сегмент, рассчитан на все возрастные группы, социальные положения, в независимости от рода деятельности.

Сегодня история бренда Сarlo Рazolini привела к эксклюзивным торговым точкам, которые не похожи ни на один магазин. Концепцию оформления разрабатывали элитные компании дизайнерства и архитектуры. Если Вы ещё не посещали известные магазины, Вам действительно будет на что посмотреть!

Источники:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1351340

Информация о бренде Pazolini (ex. Carlo Pazolini)

http://www.kuponlar.ru/blog/carlo-pazolini/

http://www.forbes.ru/forbes/issue/2005-11/18751-papa-carlo

http://101da.ru/istoriya-brenda-karlo-pazolini-strana-proizvoditel