Jak fotit boty na Instagramu

Jak fotografický obsah na Instagramu pomáhá propagovat maloobchod s módou

Novému metropolitnímu obchodu s teniskami THE MISIA@the_misia trvalo necelý rok, než zvýšil počet svých sledujících na Instagramu na 15 tisíc. Přestože je sportovní styl na vrcholu popularity, při otevření THE MISIA majitelé maloobchodů očekávali, že nevytvoří pouze obchod s teniskami, ale také koncept pouliční kultury s unikátním sortimentem značek Adidas, Puma a Nike. Velkou roli v propagaci projektu hraje Instagram a obsah fotografií. Shoes Report hovořil s ředitelem vývoje THE MISIA Vyacheslavem Glushkovem @slavagee o tom, jak fotit boty, abyste na ně přitáhli maximální pozornost.

Vjačeslav Gluškov — ředitel rozvoje obchodu THE MISIA.
Koncept store THE MISIA je součástí Inventive Retail Group, mezi jejíž maloobchodní projekty patří také monobrandy Apple, Sony, NIKE, Lego, Samsung, obchod Street Beet a další.

Interiér prodejny MISIA

Váš obchod se otevřel relativně nedávno a s Adidas už máte velmi dobré vztahy, jak k tomu došlo?
To je asi znatelné, protože naše oblečení je pořád jen Adidas, stejně jako podstatná část našich bot. Ale jsme přátelé jak s Nike, tak s Pumou, dostáváme od nich spoustu exkluzivit. Adidas je právě teď velmi aktivní. Před časem byla značka v určité stagnaci, nové modely nebyly příliš žádané. Pak došlo k několika zlomovým okamžikům, jako zahájení spolupráce s Pharrellem Williamsem a Kanyem Westem, změna politiky ambasadorů a nyní je to jedna z nejvíce diskutovaných sportovních značek. Náš obchod není umístěn jako obchod s teniskami, který má na polici 300-400 modelů a položek, ale jako druh konceptuálního prostoru, který prodává boty a streetové oblečení. Je to tenká hranice mezi prodejním prostorem a galerií. Relativně řečeno, my sami jsme součástí pouliční kultury. V THE MISIA klademe velký důraz na výběr, vybíráme to, co nenajdete ve všech ostatních obchodech – jsou to vzácné styly, modely z limitovaných kolekcí, výsledky spolupráce. To nám umožňuje udržet zájem o projekt na vysoké úrovni s celkovým počtem párů od 120 do 150 pozic. Velké sportovní značky rozdělují svůj sortiment do několika úrovní dostupnosti. Existuje masový trh, který je zastoupen v obchodech typu Sportmaster, existuje sortiment specializovaných obchodů s teniskami jako Street beat nebo Drop a běžné monobrandy a existuje speciální exkluzivní sortiment vlajkových a koncepčních obchodů, které zejména , je MISIA.

Fotografie z Instagramu THE MISIA

Proto, když se prodal Adidas yeezy boost, byli jste téměř druhým prodejcem, kde je bylo možné zakoupit? Abychom byli přesní, Adidas yeezy boost se prodával pouze v pěti obchodech v Moskvě – ve Brand Shopu, ve vlajkovém butiku Adidas, v KM20, WoodWood a zde. Adidas se to snažil dát Podium Market, ale zřejmě si uvědomili, že to není ta správná mezera. V létě navštívily Moskvu delegace světových kanceláří značek, prohlédly si obchody a přijely k nám. Náš prostor mluví sám za sebe – konceptuální design, úzký okruh článků, dobré možnosti propagace. Vidíte, že naše okna jsou nyní pokryta reklamami na nový model Adidas, který vyšel právě včera. To vše Adidas ocenil a na podzim, pár měsíců po otevření, jsme se dočkali prvního vydání Yeezy. Nikdo nic takového neměl!

Fotografie z Instagramu THE MISIA

Na fotkách na vašem Instagramu jsou tenisky, ale pozornost přitahují samotné fotky a styl. Jde spíše o focení obrázků.
Ano, v první řadě potřebujeme obrazové fotografie. Nepředstavujeme pár tenisek, ale něco víc. Každý model, který máme na poličce, má za sebou určitý příběh – a ten se snažíme vyprávět prostřednictvím fotografií. Pokud se jedná o basketbalové tenisky, můžeme je sundat na basketbalovém hřišti, ale v nezvyklém podání pro tuto lokalitu. Jsme obklopeni uměním, pouličním provozem a tím prezentujeme produkt, který je součástí pouliční kultury. Všechny naše fotografie se vztahují k ulici, i když fotíme tenisky na nějakém pozadí, volíme industriální pozadí – beton, síťovina. Proč byste se měli fotit sami, protože Adidas má své vlastní obrázky? Samozřejmě je také používáme, ale je zajímavé se odlišit, to je výhoda. Nejprve vše zveřejňujeme na Instagramu, ostatní sítě – Facebook, Telegram – tento obsah duplikují. Instagram je mocný nástroj pro propagaci a prodej a v podstatě nahradil webové stránky. V této sociální síti je snazší zobrazit mřížku modelů prezentovaných v obchodě, zjistit velikosti, adresu, zavolat – vše je k dispozici pro rozhodnutí o nákupu. Pro fotoobrazy používáme několik možností. První je celovečerní natáčení na ulici. Za druhé, střelba na nohy – když jsou nohy foceny zblízka – od kolena nebo od středu kotníku. Fotografie nohou je vytvořena pro zvýraznění detailů, jedná se v podstatě o makro fotografii. Zpravidla existují rozdíly na vnější a vnitřní straně tenisky, existují takové detaily, jako je jazyk, pata, tkaničky a podrážka. Často je potřeba klást důraz na materiál. Abyste toto vše ukázali, ideální je na nohách. Poté, co se člověk podívá na detaily a celkový obraz, udělá závěr, zda tyto tenisky potřebuje nebo ne. V interiéru je také fotografie tenisek, lze ji fotit na běžném pozadí, může to být betonová zeď, zeď s graffiti nebo strom, často točíme na klavír, pod určitým úhlem, s nízkým clona pro rozostření pozadí. Pro takovou fotografii můžete použít různé předměty – knihu, plechovku s barvou, vázu, figurku – všechny se mohou stát prvky kompozice fotografie. Musíte je však vybrat s ohledem na model tenisky. Neměli byste si sundávat černou tenisku vedle nějaké světlé figurky, protože na sebe přitáhne pozornost. Zaměření by mělo zůstat na tenisce, ale další prvky dělají fotografii zajímavější. Taková fotografie je světlá, má neobvyklou perspektivu, nestandardní úhel, nějakou neostrost, něco, co upoutá. Divák bude rolovat obyčejným záběrem bot na bílém pozadí, ale tomuto bude věnovat pozornost.

Fotografie z Instagramu THE MISIA

Chcete-li vytvořit takové fotografie, potřebujete seriózní fotografické vybavení nebo je můžete pořídit telefonem? Můžete si jej také vzít do telefonu. Velmi dlouho jsem fotil běžným iPhonem. Nyní Iphone 7 plus umožňuje i rozostření pozadí fotky a jsou lidé, kteří fotí v podstatě jen Iphonem a krásně to dopadne. Je důležité se v tom zdokonalit, najít si svůj styl a pochopit, jak budete fotografie zpracovávat. Rozmazání lze provést ručně, existují programy. Ale přirozeně, použití profesionálního fotografického vybavení dává radikálně jiný pocit. Ale je tu ještě jeden bod – jak víte, existují tři základní charakteristiky fotografie – rychlost závěrky, clona a ISO. Námi používaný fotoaparát je vhodný i pro noční focení – má vysokou světelnou citlivost. Fotografování vysokou rychlostí závěrky umožňuje zmrazit pohyb a pokud fotografujete telefonem, může být vlivem pohybu nohou rozmazaný obraz tenisek. Při fotografování v málo osvětlené místnosti hraje clona velkou roli. Navíc je zodpovědný za hloubku ostrosti. Zpracování fotografií je samostatný proces, mnozí si na to najímají specialisty, kteří opravují některé nedokonalosti nebo vytahují barvy. Zpracování si provádíme sami. Náš tým má dva silné hráče – Ernesta 19Tonese a Denise Bychkovského. Jsou mistři fotografie a post-processingu. Jak dlouho už provozujete instagramový účet? Účet existuje od března. Publikace v ní byly zpočátku spontánní – proud obrázků, videí nebo skic, které nás inspirovaly. A pak byl vynalezen koncept. Nyní se držíme pravidla – publikovat tři fotografie v sadě, to znamená, že se jedná o fotografie stejného formátu, barvy, typu zpracování a jsou kombinovány. Na fotografii může být zobrazen jeden nebo více produktů, hlavní věc je, že obrázky jsou ve vzájemném souladu. Náš Instagram jsme takto začali provozovat v září a přineslo to nebývalý nárůst – počet odběratelů vzrostl ze 3 na 15 tisíc. Často lidé sledují náš Instagram jen proto, že se jim líbí obrázky. Pokud si ale někdo z nich bude chtít jednou koupit tenisky pro sebe, myslím, že si na náš obchod vzpomene.

Fotografie z Instagramu THE MISIA

Fotíme produkt pro Instagram, aby si ho lidé chtěli koupit – tipy, příklady, life hacky

Pro úspěšný prodej na Instagramu si musíte zapamatovat (nebo ještě lépe naučit nazpaměť) jedno jednoduché pravidlo – pracujte na vizuálu, vizuál v této sociální síti je vším! Můžete mít skvělý produkt, atraktivní ceny, rychlé dodání, ale žádné fotografie nezničí všechny tyto výhody v zárodku. V tomto článku vám dáme tipy, jak fotit prodejní fotky produktů pro Instagram bez zapojení fotografů – stačí vám fotoaparát střední ceny (nebo telefon s dobrým fotoaparátem), správný úhel a osvětlení. Ukážeme vám i nepovedené fotky, tedy co nedělat.

Inzerát: Erid 2VtzqwS17so

Reklamní. Erid 2VtzqxFRNy7

Přečtěte si také: Kurzy propagace Instagramu

Jak udělat krásnou prodejní fotku na Instagram – 13 tipů

Nejprve malý test. Která fotka vás přiměje koupit si vařečku víc – tu vlevo nebo vpravo? Pokud jste zvolili druhou možnost, pak souhlasíte s tím, že dobrá fotografie může pomoci prodat i tak jednoduchý výrobek, jako je vařečka. Jak takové fotky pořídit? Přečtěte si naše tipy a triky.

1. Správný úhel

Při prodeji produktu na Instagramu platí, že čím více fotek, tím lépe, proto je vždy lepší zveřejnit galerii několika fotek. V tomto případě by první fotografie měla zobrazovat produkt z nejpříznivějšího úhlu. Příkladem je fotografie bot. Tady je detailní záběr, model stojí tak, že boty vidíte zepředu i z boku. Materiál boty a švy jsou jasně viditelné. Pro srovnání je zde příklad nepovedeného úhlu prolamované vázy. Kromě úhlu je špatná kvalita focení – na fotce není dostatek světla a zaostření. Rada: neopakujte stejný úhel u různých produktů, jinak se potenciálnímu kupci zamíchají do paměti. Zvláště pokud jsou produkty ze stejných nebo příbuzných kategorií. Příkladem jsou tenisky Prada. Nebo „Najdi 10 rozdílů.“ Po zhlédnutí několika těchto fotografií (a v příspěvku jsou 4 z nich) se můžete při výběru zmást nebo dokonce zapomenout, které z nich jste si chtěli koupit.

2. Pořizujeme detailní fotografie detailů, které jsou pro kupující důležité.

Nejdůležitější detaily u každého produktu jsou individuální. Například u hodinek je to mechanismus, řemínek, spona, ciferník. U oblečení – materiál, kvalita švů, jak výrobek vypadá zevnitř. Jde o to, aby potenciální klient již ve fázi prohlížení fotografií na Instagramu pochopil, že produkt je vysoce kvalitní, vyrobený ze spolehlivého materiálu a pečlivě vyrobený. Příkladem jsou dřevěné hodiny. Číselník, část mechanismu a materiál jsou dobře viditelné (pro tuto fotografii použijte makro fotografii).

3. Ke zpracování používáme fotoeditory

Kromě procesu fotografování je třeba dbát na zpracování fotografie, zejména na korekci barev. Můžete použít Lightroom nebo něco jednoduššího, jako je VSCO (jiné aplikace pro úpravu fotografií). Hlavní věcí je nepřehánět to se zpracováním, jinak budou kupující nešťastní, že se barva produktu ve skutečnosti liší od fotografie. Příklad dobré korekce barev: Ale tady jas nestačí: Pár dalších neúspěšných možností pro srovnání – fotka vlevo je příliš vybledlá a vpravo je naopak příliš světlá. Je to důležité,: Ke zpracování je lepší nepoužívat filtry Instagramu a obecně je třeba s filtry dávat pozor. Nesprávné zpracování může zničit prodejní fotografii. Příkladem je záběr z pleteného kardiganu. Tento počet filtrů by mohl být stále použit pro osobní fotografování, ale ne pro prodej produktu.

4. Upravte osvětlení

Nejčastější chybou při fotografování je špatně seřízené osvětlení: buď je ho moc, nebo málo, nebo je osvětlovací zařízení nainstalováno na špatné straně. V důsledku toho jsou fotografie buď příliš přeexponované, mají zbytečné stíny, nebo nejsou dostatečně světlé. Nedostatek světla se snaží kompenzovat zpracováním a filtry – v důsledku toho se objekt na fotografii ukáže jako nepřirozený. Rada: o osvětlení je lepší číst manuály a sledovat školicí videa profesionálních fotografů. Dodejme sami, že pro fotografování produktů můžete použít lightbox s vestavěnou lampou (stojí pár tisíc rublů, ale můžete to udělat sami) a prstencovou lampu pro fotografování mimo lightbox (stojí méně než profesionální vybavení , ale poskytuje dostatek světla).

5. Omezte paletu barev

Produktová fotografie pro Instagram by neměla mít příliš mnoho různých barev – to odvede pozornost od produktu. Důležité také je, aby k sobě barvy ladily. Příkladem vydařené barevné kombinace jsou hodinky na neutrálním pozadí + trocha zeleně pro zdůraznění ekologičnosti tohoto produktu. Na druhé fotce převládá zimní tématika, barvy jsou také dobře zvolené. A zde je příklad nepovedených fotografií: na fotografii vlevo je exploze barev (velmi to odvádí pozornost od produktu), na druhé fotografii je černá bunda na pozadí černých bund (produkt jednoduše splyne do pozadí). Je to důležité,: Při výběru barevné palety musíte pamatovat na kontrast! V příkladu níže jsou 2 fotografie kytic ze stejného květinářství. Obě fotky jsou kvalitní, ale pro bílou kytici se bílý podklad vůbec nehodí – kytice se jakoby rozpouští v celé bílé. Ale červená kytice na stejném pozadí vypadá mnohem lépe.

6. Zaměřte se na produkt

Produkt by měl být hlavním prvkem fotografie. V rámu by neměly být žádné rušivé předměty, které na sebe upozorňují. Pokud jsou kromě produktu jiné objekty, přesuňte je na pozadí, můžete je také mírně rozostřit. Příkladem je chlap v modrém klobouku. Pozadí je neutrální, rozostřené a oblečení modelky také není světlé. Hlavním prvkem fotografie je záhlaví. Nešťastným příkladem jsou značkové brýle, které se na pozadí jiných prvků ztrácí. Nechybí ani červené rušivé pozadí. PS Hlavní je to nepřehánět s rozmazáním. Nešťastným příkladem jsou fotografie ručně vyráběného mýdla. Ty kousky, na které se chcete jen podívat, jsou rozmazané.

7. Ukážeme, jak produkt používat

Kupující může být motivován k nákupu tím, že ukáže, jak produkt používat. Můžete například umístit jednoduchou fotografii vázy do středu obrázku nebo do ní umístit květiny a ukázat, jak tato váza vypadá v interiéru. Příkladem je ozdoba do vlasů. Zde je připravená verze, jak tuto dekoraci použít, jak vypadá ve vlasech a pro jaký účes se hodí. Výhodou bude vysvětlující video demonstrující produkt. Dalším způsobem je zobrazení možností použití produktu na stejné fotografii. Níže uvedený příklad je klobouk s brýlemi.

8. Vytvořte styl

Pomocí fotografií můžete propagovat nejen konkrétní produkt, ale i životní styl. Příklad – muž ukazuje hodinky na pozadí různých míst. Fotografie jako by říkaly: „Tyto hodinky nosí úspěšní lidé, kteří si mohou dovolit cestovat. Kupte si hodinky a budete jako oni.“

9. Vymyslete kreativní nápad na fotku

Místo standardních fotografií, kde je produkt uprostřed a nic jiného, ​​můžete vymýšlet originální kompozice. Pár příkladů prodeje fotografií značky Louis Vuitton:

10. Používáme různé fotokulisy, včetně domácích: z desek, kousků lamina, barevného papíru

Příklady úspěšných dřevěných pozadí: Snažíme se, aby produkt nesplýval s pozadím, o tom již bylo psáno v odstavci o paletě barev. Někdy je produkt umístěn na pozadí ve Photoshopu – vypadá to nepřirozeně. K této možnosti se lze uchýlit pouze v případě, že zboží není po ruce (například prodáváte zboží prostřednictvím dropshippingu). Přesto se snažte fotku zpracovat tak, aby nepůsobila lacině. Příklad vlevo ukazuje umístění objektu vedle sebe na pozadí fotografie vpravo je lepší. Je to důležité,: Existují pozadí, kterým je lepší se úplně vyhnout, například fotky bytového zařízení, babiččin koberec, stará květovaná utěrka. I drahý produkt na špatném pozadí bude působit jako nekvalitní, levný padělek.

11. Vytvořte kompozici z více produktů

Tato technika pomůže prodat několik produktů najednou. Řekněme například, že prodáváte pletený kardigan. Okamžitě ho spárujete s džínami a botami a nabídnete klientům hotový vzhled. Všichni jsou přitom spokojeni – kupující nemusí cíleně shánět vhodné oblečení či doplňky a vy dostáváte vyšší průměrný šek.

12. Kontrolujeme, zda produkt na fotografii vypadá kvalitně

Pokud jsou nějaké vady, je lepší, aby nebyly na fotografii vidět (samozřejmě, pokud se nejedná o zjevnou vadu, je lepší o tom mluvit předem). Na níže uvedeném příkladu je fotografie oheň, ale škrábance na displeji hodinek od nákupu odrazují. Je nepravděpodobné, že byste si chtěli koupit poškrábaný produkt.

13. Nápisy na fotografii je lepší nepoužívat, ale pokud je přidáme, musíme to udělat tak, aby to vypadalo organicky

Příklad, kdy nápis nekoliduje s fotografií a zároveň se neztrácí mezi ostatními předměty: Příklad toho, co nedělat – nápis splývá s fotografií a obecně není na místě:

Životní hacky

#1. Můžete přijít s vlastním rozpoznatelným stylem, která vás odliší od vašich konkurentů. Příklad: jehlice, která vyrábí roztomilé ručně pletené hračky. Jsou tam jemné pastelové barvy, určitý úhel a spousta fotek zblízka. Vše dohromady vytváří atmosféru roztomilosti. Příklad: dřevoobráběč. Zde je vybrán určitý filtr nebo předvolba pro zpracování, hodně dřeva, styl Provence. #2. Vymyslete, jak krásně prezentovat materiál, ze kterého je produkt vyroben. Příkladem je fotografie pletených bot.

Kontrolní seznam: kontrola, zda fotografie splňuje požadavky

• pro střelbu byl zvolen úhel, který zdůrazňuje výhody produktu;
• důležité detaily jsou zobrazeny zblízka – vidíte kvalitu produktu, materiál, montáž;
• fotografie je harmonicky zpracována, vše je v pořádku s korekcí barev, nedochází k deformacím jasu a kontrastu;
• s osvětlením je vše v pořádku – fotografie není ztmavená ani přeexponovaná;
• barvy pro kompozici jsou správně vybrány;
• důraz je kladen na produkt, pokud existují další předměty, jsou přesunuty na sekundární úroveň;
• pozadí je dobře zvolené;
• na fotografii nejsou patrné vady výrobku (pokud existují), například nejsou viditelné drobné škrábance a oděrky;
• nápisy (pokud je to nezbytně nutné) nepřekrývají objekt na fotografii a jsou v souladu s celkovou kompozicí.

Opravdu se dá střílet bez drahého vybavení?

Ano, zde jsou příklady skvělých komerčních fotografií pro inspiraci, které byly pořízeny na iPhone.

Závěr

Abyste mohli udělat obrázek jako značka, nemusíte najímat fotografy ani kupovat drahé vybavení – stačí znát pár tajemství focení a zpracování fotografií.

Můžete dělat ručně vyráběné věci, péct dorty na zakázku nebo malovat obrázky a natáčet to, jako byste měli svůj vlastní značkový butik. Pokud zveřejníte krásné fotografie, kupující nabudou dojmu, že jste profesionál ve svém oboru a že produkt je stejně kvalitní jako fotografie.

Užitečné Články:

• Jak nastavit často kladené otázky na Instagramu
• 95 způsobů, jak přilákat klienty – zdarma nebo s nízkým rozpočtem
• Jak krásně navrhnout příběhy Instagramu: 26+ životních hacků
• 10 poštovních služeb na Instagram Direct