Jak prezentovat pánské boty

Příklad textu na téma: „Pánské boty“ z neuronové sítě

Pánské boty jsou jedním z nejdůležitějších prvků šatníku mužů. Slouží nejen jako ochrana nohou, ale je také stylovým doplňkem celkového vzhledu. V tomto článku se podíváme na několik oblíbených typů pánských bot a doporučení pro jejich výběr.

Jméno je klíčovým faktorem při výběru pánské obuvi. Nejen, že odráží vaši osobnost, ale může také vypovídat o vašem stylu a vkusu. Na formálnější příležitosti se hodí například klasická pánská obuv jako společenské boty nebo mokasíny, na každodenní nošení mohou být pohodlnější tenisky nebo tenisky.

Jedním z nejoblíbenějších typů pánských bot jsou tenisky. Přicházejí v různých stylech, barvách a provedeních, což umožňuje mužům vybrat si boty, které vyhovují jejich vkusu a potřebám. Důležité je vybrat si tenisky, které jsou pohodlné a hodí se k vašemu outfitu.

Dalším oblíbeným typem pánské obuvi jsou kozačky. Jsou vhodné pro širokou škálu příležitostí, od běžného nošení až po formálnější příležitosti. V závislosti na vašich potřebách si můžete vybrat boty s různou výškou manžety, materiály a vzory.

Pánské boty lze navíc rozdělit na sezónní a celosezónní modely. Například kozačky a boty UGG jsou skvělou volbou pro zimní období, zatímco lehké boty nebo tenisky jsou vhodné pro letní nošení.

Závěrem lze říci, že výběr pánských bot je důležitým prvkem vašeho šatníku. Bez ohledu na to, jaké boty si vyberete, je důležité, aby byly pohodlné, vyhovovaly vašemu stylu a vyhovovaly události, na kterou je budete nosit. Nezapomeňte, že při výběru je důležitým faktorem i název pánských bot, proto hledejte značky, které odpovídají vašemu stylu a kvalitě, aby byla zajištěna odolnost vašich bot. Pamatujte také, že správná péče o boty může výrazně prodloužit jejich životnost a udržet je v dobrém stavu.

Kromě výběru konkrétních typů obuvi je také důležité zvážit vaše potřeby pohodlí. Pokud máte problémy s chodidly, jako jsou ploché nohy nebo vysoká klenba, pak musíte boty vybírat s ohledem na tyto faktory. Za pozornost stojí také materiály bot, aby byly prodyšné a nezpůsobovaly alergické reakce.

Sečteno a podtrženo, výběr pánských bot může být náročný, ale se správným přístupem to může být příjemný a úspěšný zážitek. Zvažte své potřeby, styl a události, na které boty budete nosit, a nezapomeňte na pohodlí a kvalitu. Nebojte se také experimentovat s různými styly a značkami, abyste našli perfektní pár pro vás.

Jak pracovat se sortimentem pro muže: pravidla rozložení a vizuální standardy merchandisingu

Podíl pánského sortimentu v ruských prodejnách obuvi v posledních letech roste a jedním z důvodů je i nástup mladších generací mužů – aktivnějších spotřebitelů zboží a služeb z módního průmyslu. Základní zákonitosti vizuálního merchandisingu pro pánskou značku jsou stejné jako pro dámskou, ale vše má svá specifika pro prezentaci pánského sortimentu. Zajímavé je, že muži často na nevědomé úrovni hodnotí vystavení a prezentaci zboží pro ně určeného a s tím je samozřejmě třeba v práci počítat. O těchto a dalších rysech pánského sortimentu VM hovoří Anna Balandina, jedna z předních odborných praktik ruského módního trhu v komerčním vizuálním merchandisingu.

Anna Balandina — majitel agentury vizuální komunikace VM Guru, tržní expert na vizuální merchandising a design prodejen. @anna_balandina_vmguru, @vm_guru, www.vmguru.ru

Podle odborníků na módní trh podíl pánského sortimentu na pultech obchodů s ruskou obuví v posledních letech neustále roste a dnes je podíl pánských bot na ruském trhu s obuví 27 % (druhé místo po dámském). Stejný trend je pozorován i na celosvětovém trhu s oblečením, obuví a doplňky: dynamika růstu segmentu pánského oblečení a obuvi podle Euromonitoru již druhým rokem předstihuje dámský segment z hlediska růstu v roce 2016 vzrostla o 4 %. V naší zemi se formuje nová, „postsovětská“ generace mužských kupců (narozených v období 1991-2000) s novou konzumní kulturou – aktivnějšími konzumenty produktů módního průmyslu než ruští muži předchozí generace. Doba vyžaduje od obchodníků nové přístupy a nové standardy vizuálního merchandisingu k sortimentu pánské obuvi – vystavení, prezentace produktů, design prodejní plochy a výloh. Základní zákonitosti vizuálního merchandisingu (dále jen VM) značky pánské obuvi (resp. pánské řady) jsou stejné jako v jakémkoli jiném segmentu. Jsou obecné, ale v prezentaci pánského sortimentu je specifikum. 1. Musíte pochopit, že pokud má značka (nebo obchod) několik řad, například pánské a dámské, pak by za žádných okolností nemělo být dovoleno, aby se hladce protínaly. Možné je pouze jasné zónování – zóna pro muže a zóna pro ženy. I když je na prodejní ploše velká stěna, na kterou se vejde celá vaše kolekce, neměli byste tam vystavovat pánské i dámské kolekce. Výjimka: pokud je zařízení na stěně rozděleno výklenky, do kterých lze vizuálně samostatně umístit boty a doplňky různých skupin pohlaví. Ale i v tomto případě budete muset prezentaci zpracovat dodatečně s VM prvky, POS materiály a pokud možno osvětlením zaměřeným na klíčový produkt. Pokud jsou v obchodě dvě řady, je nejlepší jasně zónovat prostor na dvě části: jedna pojme pouze dámské modely, druhá – pouze pánské. Velké značky (H&M, ZARA, UNIQLO) působící v segmentu fast fashion mají zóny pro pánský a dámský sortiment i v různých patrech. Nová maloobchodní strategie těchto značek spočívá v otevření samostatných prodejen pro ženy a muže, umístěných zpravidla v různých patrech, přísně nad sebou. Všichni spotřebitelé se cítí pohodlně.

Proč byste to měli dělat? Jde o to, že muži jsou podvědomě v rozpacích z blízkosti dámských bot, které nenakupují v „dámských“ oblastech, ale vyhýbají se jim. Během nákupního procesu je lepší nezaměňovat muže s dámským sortimentem a nerušit jejich „křehkou“ náladu k nákupu. 2. Pokud máte „smíšený“ formát obchodu, pak by měl být pánský prostor umístěn v přímé viditelnosti od vchodu. Ano, muž může projít oblastí dámského sortimentu až k pánskému, ale pouze v případě, že je zákazníkem věrným značce. Pokud muž prochází nákupním centrem a oblast pánského sortimentu pro něj není viditelná, protože se nachází v zadní části haly, dá jednoduše přednost jinému obchodu – opět na podvědomé úrovni. Proč to musíte udělat? Protože pokud muž vaši značku (váš obchod) dobře nezná a vidí dámskou výlohu a řady zářivých lodiček a jehlových bot, buď dojde k závěru: jde o dámskou značku, nebo dá podvědomě přednost jiné značce, kde bude muset zvolit pohodlnější pánský produkt – „neobklopený dámským sortimentem“. 3. Muži jsou většinou konzervativci, proto je při budování VM standardů pro pánský sortiment důležité myslet především na konzervativní většinu vašeho segmentu a ne na trendy menšinu. Většina mužů preferuje boty tmavé barvy – sportovní ležérní, klasické, ale zároveň, pokud uděláte tmavou a základní prezentaci, značce to neprospěje. Pro obchodníka je důležité upřednostnit a co nejvýhodněji představit všechny trendy (světlejší a módnější) modely, které jsou v kolekci. Kolekce se nebude dobře prodávat, pokud nebude mít vůbec trendy sortiment. Kupující zpravidla vstupují do obchodu pro zářivější trendy sortiment, než který si nakonec koupí – tedy nejtrendovější, nejmódnější a nejzářivější modely jsou tahouny celé sezónní kolekce, i když jsou zároveň vysoce rizikové. čas. Jejich správná prioritní pozice v prezentaci ovlivňuje jak prodejnost celé kolekce, tak i prodej samotných trendových modelů. Cílem č. 1 komerční prezentace pro prodejnu obuvi je přilákat zákazníky do prodejny. K tomu je třeba udělat displej co nejtmavší a s tím je třeba počítat při nákupu. Je dokázáno, že pokud jste si koupili pouze černé modely, „protože se prodávají lépe“, pak se kolekce jako celek bude prodávat hůře, než kdybyste si koupili i trendy světlé, světlé modely, které se prodávají špatně.

reklama
Advertising LLC „Global Shoes“ INN 7710961530 erid: LjN8JzKPK

Proč to musíte udělat? Jasné trendy modely jsou nutností: kupující sledují trendy, protože se podvědomě považují za „módnější“, než ve skutečnosti jsou. Trendy jsou vodítka, která pomáhají přilákat do obchodu většinu zákazníků. 4. Pokud je vaše pánská kolekce stále tmavá, nejsou v ní žádné módní modely a světlé barvy, pak je důležité pečlivě rozvinout sortiment pomocí jasných POS materiálů a doplňkového vybavení VM, například stojanů, které pokud možno také netmavé. Stojany by neměly být příliš vysoké a je lepší nepoužívat polosvislé, šikmé stojany. Ano, boty jsou na nich dobře vidět, ale člověk je zvyklý si boty prohlížet odshora dolů (tak, jak je nosí), takže je lepší je umístit v prodejně do vodorovné roviny, která je známá oko, spíše než diagonální rovinu. Na stojany také nedávejte příliš mnoho modelů: pokud takto zvýrazníte každou druhou botu, efekt zmizí. Pokud jde o uspořádání: neumisťujte vertikální police příliš blízko sebe, boty by měly „dýchat“ – vzdálenost mezi policemi pro letní sortiment je nejméně 25-27 cm, je důležité zvolit správnou texturu a barva materiálů vybavení tak, aby na něm vypadaly boty různých barev, například vybavení ze světlého dřeva nebo bílého (světlého) matného plastu.

Proč to musíte udělat? Pokud je kolekce tmavá, na pozadí tmavého vybavení se „ztratí“ a nebude se dobře prodávat. Příliš pestrá nebo žebrovaná textura materiálů zařízení také narušuje vnímání produktu. 5. Ujistěte se, že seskupte modely pánské kolekce: Seskupte boty podle „rodinného“ principu (půlpáry stejného modelu různých barev dohromady a modely stejného stylu vyrobené z podobných materiálů), v kombinaci s doplňkovými produkty (tašky na pomůcky, batohy, čepice, deštníky). Toto seskupení zvyšuje prodej, zvyšuje počet produktů v jedné účtence a šetří prezentaci tmavých pánských bot, protože vytváří vizuální dominanty, díky nimž bude kolekce „čitelnější“. Proč to musíte udělat? Související produkty a kožená galanterie v pánském sortimentu zvyšují tržby a průměrný účet: muž má tendenci nakoupit vše najednou při jedné cestě do obchodu, než aby nakupování věnoval několik dní. 6. A nakonec výlohy. Samozřejmě lépe fungují vitríny s emocionální složkou, musí tam být nějaká sezónní emoce. Pokud je značka pánská a dámská a prodejna má jednu výkladní skříň, musíte předem myslet na mimosezónní výstavní vybavení, abyste nemuseli dávat pánské a dámské brogu do stejné police a rozbíjet je s velkým deštníkem. Promyšlená emocionální složka sezónních výloh, která odpovídá DNA značky, je vítána. Podle mého názoru nejsou figuríny ve výloze obchodu s obuví potřeba: pokud tam není žádný oděvní produkt, není tam žádná kolekce, pak jsou k ničemu, ale pouze odvádějí pozornost. Emoce jsou potřeba nejen v designu výlohy, ale také v prodejních prostorách prodejny a při samotné prezentaci. Emocionální sezónní obrázky fungují skvěle, pokud jsou emocionální a jsou navrženy pro vaši cílovou skupinu. Produkt by přitom neměl být tím hlavním: nefotografujete boty, ale lidi nosící vaše boty a jejich emoce, se kterými bude vaše značka dále spojena. Řekněme, že pokud máte klasický pánský sortiment, bude vám slušet image úspěšného muže v obleku na pozadí obchodního centra nebo mrakodrapu ze skla a kovu; Pokud potřebujeme inzerovat sportovní ležérní kolekci, pak je vaším idolem sportovní, veselý muž, zastánce zdravého životního stylu na pozadí přírody, jachta, kolo. Ženy jsou mimochodem vítány i na reklamních plakátech mužské značky. Upozornění: u mnoha pánských značek se reklamního focení účastní pár (muž a žena) nebo skupina hrdinů – přátel nebo kolegů, protože život mužů je nemožný bez žen. Reklamní fotoobraz kolekce značky by měl vytvářet obrazy takových mužů a zprostředkovat takové emoce, se kterými se chce váš cílový kupující podvědomě spojit, tedy úspěšný a šťastný, pak ho značka zaujme a přijde do vaší prodejny. Proč to musíte udělat? Muži se při výběru oblečení a bot často řídí motivy na podvědomé úrovni, takto funguje mužská psychologie, proto aktivně ovlivňujte své emoce.

Podíl pánského sortimentu v ruských prodejnách obuvi v posledních letech roste a jedním z důvodů je i nástup mladších generací mužů – aktivnějších konzumentů zboží a služeb.