Kdo nosí nové balanční boty

Co nosit s New Balance 574. 33 příkladů z Pinterestu

Pomůžeme vám najít nápady na styling tenisek New Balance 574.

Tenisky New Balance 574 jsou skutečnou klasikou ze světa stylu. Tento model se již dávno stal nejen symbolem NB, ale také symbolem ideálního lifestylového páru, který se skvěle hodí téměř do každého šatníku. Vidíme, jak často tyto tenisky kupujete, kolik lidí se na ně ptá a jak moc čekáte na nové barvy, proto jsme se rozhodli sestavit pro vás speciální výběr fotografií pro nejnovější dodávku.

Účelem této kolekce je poskytnout vám několik nápadů, jak stylovat New Balance 574, abyste se mohli jen dívat, inspirovat se a sestavit dokonalý vzhled. Tento výběr je malým tipem, nikoli výzvou k akci, aplikujte jej na svůj šatník a osobní vkus, abyste vytvořili dokonalý vzhled pro každý den.

Jak New Balance změnil své boty: ze staré značky se stala hype značka. Proč uspěli?

Letos v létě jste určitě viděli New Balance 2002R na nohou hypebeasts v Moskvě a Petrohradu. Můžete na ně narazit i na sociálních sítích světových butiků s teniskami jako Kith, Solebox, Bodega a END. A určitě jste si jich všimli na fotkách na nohou slavných.

Existují také objektivnější důkazy o růstu popularity New Balance v posledních několika letech. Jejich prodej na online platformě sneaker StockX vzrostl mezi lety 200 a 2021 o 2022 procent. Komplex zjistil, že Nike na konci roku 2021 uspořádala interní schůzku – jejich vedení se obává odlivu zákazníků k nezávislým značkám tenisek, jako je New Balance. A také dvě hlavní západní publikace najednou – Komplex и Vysoká mocnost — téměř současně oznámil znovuzrození značky.

New Balance je nový humbuk posledních let

Je důležité udělat si rezervaci „tady“ a „tam“. Zde nebyla New Balance nikdy považována za nemoderní nebo za křivku. Nosili ho zástupci subkultur. V 90. letech to byly podle legendy tyto tenisky, které daly jméno revoluční rapové skupině té doby Bad Balance. A v roce XNUMX je milovali fotbaloví fanoušci, skins a zároveň antifašisté. A kromě zástupců subkultur měla značka své vlastní mladé a módní fanoušky.

Ale pokud mluvíme o Americe, pak tam měla New Balance jedinečné postavení.

Pokud je v řádku „Mladý bílý muž s penězi“ první slovo nahrazeno „starší“, získáte zobecněný portrét amerického klienta New Balance.

Značka je stará již 116 let a posledních 60 let se New Balance specializuje na běžecké boty. Nevypadala módně, protože byla zaměřena na výkon. Tedy ne svítit si na nohy na instadiva, ale běžet (a vyhrát!) Bostonský maraton.

A nebylo to vůbec levné – například New Balance byla první sportovní značkou, která vyráběla tenisky, které stály i 100 dolarů. To se stalo v 80. letech; Pro srovnání, Nike vydala Jordany přibližně ve stejnou dobu a prodala je za 65.

„Levná, pohodlná obuv, která ochrání vaše kolena a kotníky“ je návrh, který nezaujme teenagery, ale spíše jejich tatínky.

Ano, přesně to byl stereotyp. Když New Balance v roce 2018 poprvé podepsala basketbalového hráče Kawhiho Leonarda (slyšeli jste jeho texturovaný smích v písni Scryptonite „Ha-ha-ha“), okamžitě se objevil mem: údajně bílí důchodci v New Balance stáli ve frontě na Kawhiho podpisy.

Objevilo se další nepříjemné klišé: v roce 2016 se ve veřejném mínění téměř objevil stereotyp „nositel New Balance = příznivec Trumpa“. Důvody byly dva. Jeden zástupce nejvyššího vedení společnosti se vyslovil proti Transpacifickému partnerství (je potřeba dlouhé vysvětlení: některé tenisky New Balance se nadále vyrábějí ve Spojených státech, zatímco Nike, adidas a další již dávno přesunuly výrobu do Asie; účastníci Transpacifického partnerství souhlasili se zrušením cel za Obamy zrušení partnerství bylo součástí Trumpova volebního programu, protože po nástupu do funkce prezidenta slíbil vrátit pracovní místa do USA, Trump zrušil účast USA; v partnerství). Další představitel nejvyššího vedení NB věnoval na Trumpovu volební kampaň 400 000 dolarů – i to bylo považováno za pozici značky. Lidé pálili a odhazovali tenisky New Balance a společnost musela učinit oficiální objasnění a obnovit svou image.

Obecně jejich výchozí pozice nebyly jednoduché, ale New Balance uspěla.

Dopad pandemie

New Balance zprvu trochu pomohl trend ošklivých tenisek nebo tatínkových bot. Některé modely se do něj hodí: například 990., 992. a 1500. léta. Mladí lidé takto věnovali pozornost značce. Začali nejen sledovat novinky, ale také kupovat klasiku – 574 a 576.

V roce 2018 výkonný ředitel značky Rob DeMartini předpověděl roční růst tržeb o 10 procent a v roce 7 plánuje dosáhnout 2023 miliard dolarů. Nestalo se tak kvůli pandemii narušující globální dodavatelské řetězce. Zejména v roce 2020 prodej značky klesl o 15 procent.

Ale každého pandemie zasáhla jinak. Highsnobiety cituje australského sběratele a experta na tenisky Lucase Blackmana, který domnívá se, že Covid naopak pomohl upozornit na New Balance. Říká, že značka vždy vyráběla vysoce kvalitní produkty. A když konkurenti kvůli pandemii začali rušit a odkládat vydání, donutilo to módní nadšence a sneakerheads, kteří se potýkali s nedostatkem, aby obrátili svou pozornost na New Balance.

Hypebeast taky schvaluježe New Balance vyhrál rok 2020 navzdory Covidu. Není to ale jen o štěstí. Tento průlom má objektivní důvody. Jmenovitě: chytrá strategie, nové siluety založené na dědictví a přesvědčivá spolupráce se správnými mladými designéry, kteří mají dobrý cit pro to, co nová generace potřebuje.

Reedice klasických modelů 990 New Balance přicházejí po 40 letech

Každý si pamatuje neustálou představu Steva Jobse o „džínech, rolácích, teniskách“ – normalitě dotažené do extrému. Tvůrce Applu měl vždy na nohou New Balance 992.

Obrazy dnešních mladých lidí se nemusí v žádném případě shodovat s Jobsovým normcore vzhledem. Klasická New Balance se tam ale skvěle hodí.

Model 327 je pro New Balance velkým úspěchem

Designéři New Balance si poprvé uvědomili, že model byl úspěšný, když zjistili, že všechny jeho vzorky zmizely z centrály.

Toto je odvážný model. Na jednu stranu je docela tradiční, je sestaven z několika retro běžeckých siluet: 320, 355 a SuperComp. Má ale nezvykle velké oversized logo, nezvykle toxické barvy a neobvykle agresivní pozadí. 327 byly zaměřeny na mladé lidi a oslovovaly je.

„Nová klasika,“ říká o těchto teniskách Sharaf Tajer, kreativní ředitel mladé francouzské značky Casablanca. Přestože byla silueta 327 vytvořena bez účasti designérů třetích stran, byla to spolupráce s Casablankou, která se objevila jako první. Byl představen na přehlídce Casablanca na pařížském týdnu módy na jaře 2020 – dostat se tam samostatně by pro New Balance bylo obtížné.

Současný módní svět si bez kolaborací nelze představit. Není to tak dávno, co si New Balance uvědomili svou sílu a naučili se je používat. Značka otevřela oddělení pro spolupráci teprve v roce 2017. Dříve New Balance neměl speciální tým, který by systematicky spolupracoval se značkami a mediálními osobnostmi.

Spolupráce může být klíčovým důvodem úspěchu New Balance v roce 2020

Pozoruhodným příkladem je spolupráce s Aimé Leon Dore. Právě s nimi společnost v roce 2019 navázala první významnou spolupráci (Aimé Leon Dore přehodnotil model 997, poté dva modely z řady 990. let).

Asi největším úspěchem je ale návrat modelu 550. Jedná se o basketbalové boty z 80. let, které byly zapomenutým přežitkem. Vytvořil je mladý Stephen Smith – ano, muž, který později pracoval v Nike a později udělal mnoho Yeezys. Jeho basketbalové boty New Balance v soutěži prohrály. Reebok řekl: „Naše boty jsou vyrobeny technologií Pump.“ Nike: „Naše jsou s technologií Air.“ A New Balance se ukázalo jako nedostatečně inovativní a technologicky vyspělé.

Tvůrce Aimé Leon Dore Teddy Santis, rodák z Queensu a fanoušek basketbalu z 90. let, narazil na 550 ve starém katalogu New Balance. A podařilo se mu v nich vidět potenciál. Návrat 550s byl jeho první spoluprací s New Balance a hned byla úspěšná.

Jejich reklama měla silného ducha New Yorku a basketbalový nádech. Společnost New Balance odvážně vstoupila do dalšího nového teritoria a kupující začali strhávat 550 z regálů.

Tento a následné úspěchy vynesly Teddyho Santise na pozici kreativního ředitele řady Made in USA.

Schéma „mladí designéři s neotřelými nápady nám pomáhají najít nové publikum“ není samo o sobě receptem na úspěch

Obtížné je vybrat stejné designéry a stejné nápady. Dalším úspěchem NB byla spolupráce s Joe Freshgoods.

Joe se narodil v Chicagu, kde měl New Balance pověst nudných šedých bot.

Říká: „Tam, kde jsem vyrůstal, nenosili New Balance. Tohle byl dům Michaela Jordana. Byl jsem jedním z těch lidí, kteří si mysleli: „Ach můj bože, všechny ty tenisky vypadají stejně.“

Designér z afroamerické komunity pomohl rozšířit publikum New Balance. Podívejte se, jak vysílá své vzpomínky na vyrůstání v Chicagu ve velmi potěšujícím videu pro další z jeho spolupráce s NB.

Další zajímavý příběh týkající se Joea se odehrál v Chicagu během zápasu hvězd NBA 2020. Těmto akcím vždy dominují basketbaloví giganti Nike a Jordan Brand, pro které je All Stars Weekend důležitým datem v jejich marketingovém plánu. A tu zimu adidas a Kanye také poslali futuristické terénní vozy projet se po Chicagu, ze kterých rozdávali první Yeezy basketbalové míče.

Přesto měl Joe Freshgoods premiéru svého 992. kolaboru právě v těchto dnech. Před jeho vyskakovacím prostorem stála fronta, navzdory teplotě -25 °C. Pak vyprávěl, jak ukázal desítky tweetů v kanceláři NB v Bostonu s obsahem jako „Poprvé v životě jsem si koupil New Balance“.

Joe říká: „Mým cílem bylo, aby mé město bylo v souladu s New Balance. Nechtěl jsem potěšit jeho fanoušky. Snažil jsem se přilákat lidi, kteří se jako já nijak zvlášť nezajímali o New Balance.“

Jen za poslední rok New Balance spolupracoval s korejskou značkou thisisnevertth a designérem Justinem Saundersem JJJJound; Donald Glover zaujal u RC30 minimalistický přístup, zatímco Staud přetvořil XC-72 s inspirací pro surfování. New Balance se neomezuje pouze na streetwear, jeho spolupráce s Miu Miu 574 se vyznačuje syrovými střihy.

A futuristické tenisky Vision Racer, zrozené ve spolupráci s Jadenem Smithem, jsou zcela vzdálené obvyklým diskrétním siluetám značky.

Nejodvážnější spolupráce je se Salehi Bemburi, který se neotřele podíval na model 574 připevněním píšťalky (skutečné!) na patu.

NB tak ukázala, že není proti opuštění své komfortní zóny, ale zachovala vysokou kvalitu produktu. Lucas Blackman říkáže značka vždy věnovala zvláštní pozornost detailům. Dnes je New Balance jediným americkým gigantem tenisek, který vyrábí část svých produktů v USA, přičemž každý rok se uvolní více než 4 miliony párů Made In USA. Hlavním modelem řady jsou 990. léta.

Na rozdíl od svých hlavních konkurentů se NB nezaměřuje na jasné ambasadory. Kdysi společnost odmítla inzerovat model 320 u profesionálních sportovců ve prospěch plakátů s obyčejnými staršími lidmi. O 40 let později, pro spolupráci s Aimé Leon Dore, značka dělá podobné natáčení se starším párem.

„Běžci nejsou normální“ je slogan této kampaně, doplňující „Vyrábíme boty pro každého“ z roku 1976. A skutečně: New Balance se stala stejně dobrou pro influencery a sneakerheady a pro hvězdy jako Gigi Hadid a Timothée Chalamet a pro běžné kupující, kteří se shromáždili v obchodě s velkou taškou na šňůrky.