Kdo vyráběl sportovní boty pro Francouze

Dasslerova válka bot: jak hádka mezi bratry kvůli nacistické minulosti dala světu dvě legendární značky

Začátkem září 1978 zemřel Adolf Dassler, jeden z průkopnických tvůrců sportovní obuvi na světě, známý jako zakladatel společnosti Adidas. Do historie se ale zapsal nejen svým talentem, ale také epickou hádkou s bratrem Rudolfem, díky které se na světě objevila další značka – Puma. Jejich vztah měl všechno: závratný úspěch, pád, válku, pomluvy a vzájemné udání kvůli nacistické minulosti. Evgeniy Antonyuk vzpomíná, jak bratr šel proti bratrovi a jak jejich smrtící hádka a nekompromisní konkurence dala světu dvě největší sportovní značky.

Dětství

Bratři Rudolf a Adolf Dasslerovi se narodili dva roky od sebe v německém městě Herzogenaurach, které bylo považováno za město ševců. To vše kvůli továrně na boty, která zaměstnávala značný počet měšťanů. Otec bratrů nebyl výjimkou. On sám si ale vůbec nepřál, aby jeho děti šly v jeho šlépějích. Adolf byl poslán na studium pekařství a Rudolf byl předurčen k policejní kariéře.

Již v raném dětství se Adolf nadchl pro sport, který si teprve na začátku dvacátého století začal získávat na popularitě. Znovu se angažoval, zdá se, ve všech možných sportovních disciplínách. A pak jsem si uvědomil, že pro některé sportovní disciplíny by bylo mnohem pohodlnější používat speciální boty, které by výrazně zlepšily výkonnostní výsledky.

Právě vypukla první světová válka. Rudolf byl povolán do armády. Adolf byl příliš mladý a neměl čas navštívit válku. V posledních měsících byl mobilizován a nikdy se nedostal na frontu. V této době dokončil svá studia a nakonec se přesvědčil, že nechce být pekařem. Místo toho se začal učit obuvnictví od svého otce.

Bratská továrna

Po válce leželo německé hospodářství v troskách. Situace v zemi byla velmi složitá. Adolfovi se ale podařilo vydělat malý kapitál opravou bot pro své krajany. V roce 1924 se situace stabilizovala a Adolf využil nashromážděné prostředky k otevření vlastní malé výroby. Do podniku pozval i Rudolfa, který od policie odešel. Bratři si jasně rozdělili povinnosti: Adolf se bude zabývat všemi technickými otázkami výroby, tvorbou nových modelů, designem atd. a Rudolph se ujme reprezentativních funkcí a bude se podílet na vyjednávání a propagaci jejich zboží. Tak začala historie továrny na boty bratří Dasslerů.

Adolf nikdy nezapomněl na svou mladou myšlenku poskytnout sportovcům boty vhodné pro jejich sportovní disciplínu. Ve 20. letech byl sport na vzestupu a němečtí sportovci rychle věnovali pozornost botám Dassler, zejména proto, že neměli žádné konkurenty. V roce 1928 si Dasslerovi udělali jméno, když dva atleti vyhráli zlaté olympijské medaile v jejich botách. Zájem o bratry Josef Weitzer, který se účastnil již předválečných olympijských her a nyní trénoval a radil německým atletům.

Weitzer začal s bratry konzultovat a radil jim, jak zlepšit boty z pohledu sportovců různých disciplín. Zároveň jejich produkt propagoval mezi svými svěřenci. Na začátku 30. let téměř všichni němečtí atleti soutěžili v botách Dassler. Postupně si z nich začali brát příklad i sportovci z jiných zemí.

Vsaďte na Adolfa

Na počátku 30. let se v Německu dostal k moci Adolf Hitler. Miloval veřejné akce a sport a bratři viděli v jeho příchodu šanci přeměnit se z okrajového hráče v národní společnost. Téměř okamžitě vstoupili do NDSAP a začali aktivně usilovat o velkou zakázku. Bratři doufali, že jejich závazek vůči straně jim pomůže získat vládní zakázku na poskytování sportovní obuvi pro členy Hitlerjugend, k níž museli patřit všichni nezletilí Němci.

Peníze však přišly tam, kde se nečekalo. Dasslerovi nezbohatli státní zakázky a zakázky, ale zahraniční zakázky. V roce 1936 se v Berlíně konaly olympijské hry. Všichni němečtí sportovci byli vybaveni botami bratrů. Adolfovi se ale podařilo dostat se k osobnímu setkání s americkým sportovcem Jesse Owens, který byl považován za hlavní hvězdu amerického týmu. Přesvědčil ho, aby vyzkoušel jeho exkluzivní hroty. Owens souhlasil a získal 4 zlaté medaile a stal se hlavním vítězem her.

Po tomto triumfu si Američané dali konečně pozor na Dasslery. Továrna dostávala objednávky od amerických hráčů baseballu, fotbalistů, basketbalistů a atletů. Za pouhých 10 let přešli Dasslerovi z malé dílny, která v kamarádově kovárně kovala cvočky pro první boty, do velké mezinárodní společnosti známé na všech kontinentech.

Bratr bratr

Brzy však začala světová válka, která téměř zničila jejich celoživotní dílo a bratry navždy rozhádala. Adolf byl povolán do armády již v roce 1940. S velkými obtížemi, s pomocí svých konexí a velkého jména, se mu podařilo dosáhnout individuálního odkladu. Byl uznáván jako důležitá osoba pro hospodářství Říše.

Rudolphovi se takového odkladu nepodařilo dosáhnout, a to velmi pokazilo jejich vztah s jeho bratrem. Od poloviny 30. let se začaly rychle zhoršovat kvůli skutečnosti, že Adolfovi se nelíbily pokusy mladé manželky jeho bratra zasahovat do jejich podnikání. A teď Rudolf podezříval svého bratra, že dosáhl zpoždění, aby převzal rodinnou firmu.

V zimě 1943 byl Rudolf povolán do armády. Rozzuřený bratrovi slíbil, že udělá vše pro to, aby byla továrna uzavřena a Adolf povolán do armády. I bez Rudolfových machinací to však s továrnou dopadlo špatně. Od začátku války výroba obuvi téměř ustala kvůli odvodu většiny dělníků na frontu. Dassler se je pokusil v továrně nahradit sovětskými válečnými zajatci, ale v roce 1943 byla v Říši vyhlášena totální mobilizace a v továrně Dassler byla zahájena výroba protitankových granátometů.

Škodlivá minulost

S koncem války a příchodem Američanů (továrna skončila v jejich okupační zóně) přerostl konflikt mezi bratry v přímou válku. Američané zpočátku obecně chtěli továrnu srovnat se zemí jako vojenskou. Před zničením ho zachránilo jen jeho velké jméno. Adolfovi se podařilo přesvědčit militantní Američany, že jde o stejného výrobce sportovních bot Dassler, ve kterých před válkou závodilo mnoho amerických sportovců a Owens získal olympijské zlato. A proti jeho vůli byla v jeho závodě zahájena vojenská výroba, prostě nemohl neuposlechnout rozhodnutí státu.

Brzy po návratu do továrny byl Rudolf zatčen Američany v rámci denacifikace. Sám Rudolf za války pracoval na polské celnici, kde se zabýval případy pašování. Jakékoli spojení s SD, uznávanou zločineckou organizací, kategoricky popřel. Američané však věřili, že lhal a ve skutečnosti v tomto období pracoval pro gestapo. Případ byl založen na výpovědi informátora a Rudolf byl přesvědčen, že organizátorem výpovědi proti němu byl Adolf. Není jasné, kdo to skutečně udělal, ale během výslechu Adolf potvrdil spojení svého bratra s gestapem.

Vyšetřování se vleklo téměř rok a nakonec ho Američané propustili, aniž by našli jakýkoli důkaz o podílu na zločinech. Dva týdny před osvobozením si ale pro Adolfa přišli. Jelikož se v jeho továrně za války vyráběly zbraně, spadal do tzv. kategorie. „průměrní zločinci režimu“. Adolf se na svou obhajobu dobře připravil, našel mnoho svědků, kteří hovořili o jeho bezúhonném chování a o tom, že mu byla vnucena výroba zbraní. V jeho prospěch svědčil i nový městský purkmistr, který měl na Američany vliv a tvrdil, že ho ve své továrně ukrývá před nacistickou perzekucí (purkmistr měl židovské kořeny).

Pak ale do hry vstoupil osvobozený Rudolf, který viděl skvělou příležitost pomstít se svému bratrovi. Vystoupil u soudu a obvinil svého bratra, že se z vlastní iniciativy snažil v továrně zadat vojenské zakázky, a Rudolf, který se tomu bránil, byl vyhoštěn do armády. Kromě toho obvinil svého bratra, že lživě udal své spojení s gestapem a že Adolf byl přesvědčeným národním socialistou a měl odpovídající projevy k továrním dělníkům.

Komise nejprve uznala Adolfa za „menšího zločince“ a odsoudila ho k podmíněnému trestu s odvoláním z vedení továrny. Po odvolání však byla obvinění proti němu stažena, uznán pouze jako „spolucestovatel“ a bylo mu dovoleno vrátit se do práce.

Rozvod

Válka mezi bratry zasáhla všechny ostatní členy rodiny. Matka Dasslerových se postavila na stranu Rudolfa a jejich sestra na stranu Adolfa. Po bouřlivém skandálu se příbuzní navždy rozešli a až do své smrti spolu nikdy nemluvili. I o 30 let později Adolf odmítl přijít za svým umírajícím bratrem a rozloučit se s ním. Pravda, podle některých informací se bratři krátce před Rudolfovou smrtí před všemi krátce tajně setkali.

Dasslerovi si rozdělili majetek své továrny. Adolf založil společnost Adidas a Rudolph založil společnost Puma. Tak začal velký boj mezi sportovními značkami. Bratři od sebe lákali sportovní hvězdy, lákali je na obrovské zakázky, bombardovali se žalobami u soudu, obviňovali se z plagiátorství, v nepřítomnosti nadávali v tisku a sarkasticky se škádlili. To pokračovalo až do 70. let, dokud Nike nezasáhla do jejich soupeření.

Rudolf zemřel v roce 1974, Adolf ho přežil o 4 roky. Společnosti, které vytvořili, stále patří mezi lídry mezi výrobci sportovního oblečení a obuvi. Podle všeobecného přesvědčení zvítězil Adolf v souboji mezi oběma bratry: Adidas je v současnosti druhou největší společností na výrobu sportovního oblečení na světě. Puma si však vede také docela dobře, i když obratem a rozsahem činnosti je stále horší než zapřísáhlý konkurent. Z hádky dvou bratrů provázené pomluvami, udáním a zákulisními intrikami se tak zrodily dvě slavné společnosti, z nichž každá má mnohamiliardové obraty.

Dva bratři způsobili revoluci ve sportovním oblečení. Proč tvůrci Adidas a PUMA zůstali nepřáteli až do konce svého života?

Bratři Dasslerové jsou lidé, kterým vděčíme za existenci moderní sportovní obuvi a oblečení. Na cestě k vytvoření slavných světových značek si prošli dvěma světovými válkami, ztrátou podnikání, spoluprací s Hitlerovým režimem i nesmiřitelným vzájemným nepřátelstvím. „Lenta.ru“ – více o jedinečné historii tvůrců Adidas a PUMA.

Začátek 1930. let 1922. století malé německé městečko Herzogenaurach, které je jako celé Německo po porážce v první světové válce v hlubokém úpadku. Adolf a Rudolf Dasslerovi se po návratu z fronty věnují výrobě sportovní obuvi v prádelně své matky, kde vlastně ani není elektřina. Aby zajistili nepřetržité napájení pro skromné ​​vybavení, postavili rotoped, který slouží jako tažná síla. Vášeň pro boty Dasslerových vznikla z nějakého důvodu: Herzogenaurach, kde žili, byl považován za město ševců. Podle některých údajů zde v roce 112 pracovalo 3,5 řemeslníků na 1924 tisíce obyvatel. Bratři zaregistrovali svou první společnost v roce XNUMX a nazvali ji Gebrüder Dassler Schuhfabrik nebo jednoduše GEDA (Továrna na boty bratří Dasslerů – Cca. „Lenta.ru“).

Byly to velmi odlišné postavy. Adolf Dassler byl přemýšlivější řemeslník, který neměl rád nic jiného než šťourat se s botami. Rudolf Dassler byl abrazivnější a hlasitější prodejce. Od samého začátku se velmi dobře doplňovali

Barbara Smithová, autorka Sneaker wars

Uznání, peníze, fašismus

Čtyři roky po založení společného podniku zažili Dasslerovi první imageový úspěch. Stali se inovátory ve výrobě sportovní obuvi s hroty a německá atletka Caroline Radke se na olympijských hrách v Amsterdamu v roce 1928 nebála běžet ve dvojici s hroty a získala zlatou medaili na 800 metrů.

O několik let později, v roce 1933, po nástupu Hitlera k moci, se výrazně zlepšily i finanční záležitosti bratrů. Nacisté utráceli obrovské peníze za sport, kterým do svých řad přitahovali mladé lidi.
A na sport byly potřeba specializované boty a ty vyráběli v Německu Dasslerovi, kteří se přidali k národním socialistům.

Pro jakoukoli německou společnost bylo v té době nesmírně obtížné fungovat bez jakéhokoli vztahu se stranou. Zvláště pokud šlo o sport, který byl jádrem mašinérie nacistické propagandy

Barbara Smithová, autorka Sneaker wars

V roce 1936 se v Berlíně konala olympiáda a Dasslerovi, už tak docela majetným lidem, se to podařilo využít k propagaci firmy GEDA. Vsadili na amerického černošského atleta Jesseho Owense, který předloni vytvořil několik světových rekordů. Dasslerovi, kteří nedostali nacistický zákaz zásobovat neárijce, poskytli Owensovi několik párů bot s hroty. A nezklamal: černý Američan získal v Berlíně čtyři zlaté medaile.

Jsi můj bratr nebo ne?

S největší pravděpodobností by záležitosti Rudolfa a Adolfa pokračovaly jen do kopce, ale v roce 1939 začala druhá světová válka. Oba bratři, kterým už v té době bylo přes čtyřicet, byli mobilizováni a jejich firma byla zabavena ve prospěch státu na výrobu zbraní. Později nacisté od této myšlenky upustili a rozhodli se vrátit továrně její původní účel – výroba obuvi. Jen teď ne pro sportovce, ale pro vojáky. Mladší Dassler Adolf byl za tímto účelem vrácen z fronty. Rudolf zůstal na frontě, a když zjistil, že se jeho bratr vrátil do práce, velmi se rozzlobil. Tato událost byla první předzvěstí budoucího nepřátelství mezi nimi.

V roce 1945 Rudolf Dassler dezertoval z fronty a vrátil se domů. Ale velmi brzy po skončení nepřátelství se Bavorsko a rodné město bratrů Herzogenaurach stalo zónou americké okupace a američtí vojáci poslali Rudolfa na téměř rok do tábora kvůli spojení s gestapem. V této době firma pod vedením Adolfa začala plnit objednávky od Američanů a vyráběla boty pro basketbal a baseball. Starší Dassler věřil, že ho jeho mladší bratr zradil, protože chtěl výrobu řídit sám. To je jedna z verzí nepřátelství, které začalo mezi Rudolfem a Adolfem. Další je, že Rudolph měl poměr s manželkou svého bratra. Přesný důvod rozchodu není znám, protože rodina Dasslerových se k tomu nikdy nevyjádřila. Ať je to jak chce, tři roky po skončení války, v roce 1948, bratři pochopili, že už nemohou podnikat společně.

Uprostřed noci si Rudolf Dassler sebral věci a přesunul se na druhou stranu řeky Aurach. Tam založil svou společnost. Od tohoto okamžiku bylo město Herzogenaurach rozděleno na dvě části, jako jakýsi mini-Berlín, s touto malou řekou jako předělem uprostřed.

Barbara Smithová, autorka Sneaker wars

V roce 1948 se tedy v Herzogenaurachu objevili dva výrobci sportovní obuvi od bratří Dasslerů, kteří se navzájem stali nepřáteli a konkurenty. Adolf se chystal zavolat firmě Addas, ale ukázalo se, že jedna již existuje. Pak přidal písmeno i a vyšlo z toho Adidas – zkratka zdrobněliny jména a příjmení (Adolf Dassler byl svými příbuznými nazýván Adi, Rudolf – Rudi – Cca. „Lenta.ru“). Starší Rudolf podle podobného principu pojmenoval firmu Ruda, ale pak měl pocit, že název by měl být živější a měl by odrážet samotnou podstatu tohoto sportu – touhu po rychlosti a dravý hlad po vítězství. Tak se zrodila PUMA.

Herzogenaurach se stal známým jako „město ohnutých krků“, kde se lidé vždy dívají dolů na boty, které člověk nosí, než začnou konverzovat

Barbara Smithová, autorka Sneaker wars

Zaměstnanci obou společností spolu nemluvili. Chodili do vybraných obchodů, kadeřnictví, barů a pekáren. Každý podnik ve městě byl loajální buď k Adidas, nebo PUMA, ale nikdy k oběma. Došlo to tak daleko, že byla odsuzována smíšená manželství, rozdělení ovlivnilo náboženství a politiku: PUMA byla považována za katolickou a politicky konzervativní značku, Adidas – protestantská a sociálně demokratická.

Když k dědečkovi Rudolfovi přišli do práce kutilové, občas schválně nosili boty Adidas. Když to viděl, donutil je jít dolů do suterénu a vybrat si pár PUMA, které dostali zdarma.

Frank Dassler je vnukem zakladatele společnosti PUMA

Bitva o hvězdy

K prvnímu střetu mezi Adidas a PUMA v profesionálním sportu došlo před mistrovstvím světa ve fotbale 1954 ve Švýcarsku. V předvečer turnaje přišel trenér Západního Německa Sepp Herberger za Rudolfem Dasslerem do PUMA, aby si koupil boty s odnímatelnými cvočky pro mokrý trávník. Herberger požádal společnost o peníze, aby jeho tým mohl hrát v jejich kůži. Starší Dassler nebyl s tímto návrhem spokojen. Pak šel německý trenér do Adidasu a dostal tam, co chtěl. Německý národní tým se tak dostal na mistrovství světa 1954 až do finále, kde se střetl s favoritem Maďarska, kterému Němci podlehli ve skupinové fázi 3:8. Finále se konalo za vydatného deště a hroty na mokrý trávník přišly velmi vhod. Němci sice prohrávali už v desáté minutě za stavu 0:2, ale nakonec zvítězili 3:2. Tento triumf sledoval přímo z lavičky s týmem Adolf Dassler, kterého německé noviny po finále označily za hlavního výrobce sportovní obuvi na světě.

PUMA našla něco, co by reagovalo na úspěch Adidasu ve stejném roce 1954 – tato reakce se však ukázala být skromnější ve srovnání s vítězstvím na fotbalovém mistrovství světa. Německý atlet Heinz Fütterer, který závodil v hrotech PUMA, získal na mistrovství Evropy v Bernu zlato na 100 a 200 metrů a v Jokohamě pak zopakoval světový rekord na XNUMX metrů.

Soutěž Dasslerů o uvedení firem na trh sportovního textilu byla tahákem. Jak Adidas, tak PUMA vydaly své první teplákové soupravy ve stejném roce: 1968. Pravda, mladší bratr a jeho Adidas se ukázaly z marketingového hlediska úspěšnější. Pozvali fotbalistu Franze Beckenbauera, který byl v té době již velmi slavný, aby se stal tváří nové řady, takže prodeje společnosti Adi Dasslera byly vyšší, i když v počáteční fázi jeho kariéry, kdy bratři ještě spolupracovali , Rudi byl považován za talentovanější z hlediska PR a prodeje.

PUMA získala svou velkolepou reklamu v roce 1970. Před mistrovstvím světa v Mexiku poslal Rudolf Dassler svého syna na tajná jednání s Pelem. Brazilci bylo nabídnuto 10 XNUMX $ v hotovosti, aby mohl hrát turnaj v botách PUMA. A to navzdory nevyřčené dohodě bratrů nepodepisovat žádné reklamní smlouvy s králem fotbalu! Pele peníze přijal a bankovek bylo tolik, že nemohl přijít na nic lepšího, než je schovat do květináčů. Později o tom promluvil vnuk Rudolfa Dasslera Jörg. Smlouva obsahovala klauzuli, podle níž si měl Pele před jedním ze zápasů ve středu hřiště demonstrativně zavázat tkaničky, aby celý svět viděl, jakou značku bot nosí. Okamžik pro takovou spolupráci byl vybrán velmi dobře: Brazilci se stali mistry světa a Pele byl uznán jako nejlepší hráč turnaje.

Posledním duelem mezi společnostmi v profesionálním sportu za života bratrů bylo mistrovství světa ve fotbale 1974 v jejich rodném Německu. Před jejím začátkem vyklepali zástupci Adidas a PUMA všechny zápraží základny německé reprezentace, aby hráči hráli v botách. Propukl skandál, tým požadoval od německého svazu peníze za reklamu komukoli, dospělo to tak, že těsně před začátkem domácího turnaje tým téměř odešel. Ale nakonec se problém vyřešil: Adidas vyhrál závod konfekce a německý národní tým vyhrál domácí mistrovství světa. Adolf Dassler to považoval za osobní vítězství.

Jen pár měsíců po skončení mistrovství světa v roce 1974 byla Rudolfu Dasslerovi diagnostikována rakovina plic. Začaly pokusy o usmíření bratrů. Nejprve jako prostředník působil Rudolfův syn Armin, poté se zapojil místní farář z Herzogenaurachu. Vše se ale ukázalo být marné. Adolf Dassler svého staršího bratra až do své smrti na podzim roku 1974 nikdy nenavštívil. Adolf navíc nepřišel ani na pohřeb. A jen o čtyři roky později sám zemřel na mrtvici. Bratři byli pohřbeni na stejném hřbitově v jejich rodném Herzogenaurachu, ale na opačných koncích.

Dasslerovo dědictví

Po smrti bratrů přešlo vedení firem na jejich rodiny. Adidas začal řídit Adolfův syn Hirst a jeho žena Käthe, kteří se za života jejího manžela aktivně podíleli na obchodních procesech. V čele PUMY stál jeden z Rudolfových synů Armin, i když v posledních letech jeho života byl jeho vztah s otcem natolik napjatý, že Rudolf před svou smrtí přepsal závěť a jediným dědicem ustanovil dalšího syna Gerda. Armin toto rozhodnutí napadl, spor vyhrál a zůstal vlastníkem podílu ve společnosti.

V roce 1984 zemřela manželka Adolfa Dasslera, o tři roky později zemřel jeho syn a zbylí rodinní příslušníci, kteří drželi akcie Adidas, je v letech 1990 až 1992 prodali a téměř okamžitě poté firma téměř zkrachovala kvůli chybám nového vedení. , která přinesla rekordní ztráty. Za zachránce Adidasu lze nazvat francouzského podnikatele Roberta Louis-Dreyfuse, který stál v čele společnosti v roce 1994. Společně s partnerem Christianem Turresem vrátili Adidas k růstu tím, že se zaměřili na marketing a vylepšování stávajících produktů, spíše než aby se snažili vymýšlet něco úplně nového. Pokud jde o PUMU, synové Rudolfa Dasslera prodali v roce 72 svůj 1989procentní podíl švýcarské společnosti Cosa Liebermann SA.

Nyní už potomci Dasslerových nemají s vedením ani jedné společnosti nic společného. Centrála Adidas a PUMA se však stále nachází v Herzogenaurachu, kde začala historie těchto světově proslulých sportovních značek.

V roce 2009, 61 let poté, co se vztah mezi oběma zakladateli zhroutil, uspořádali zaměstnanci Adidas a PUMA v Herzogenaurachu smírčí fotbalový zápas. Ale skutečným symbolem konce sporu bylo, že vnuk tvůrce PUMA, Frank Dassler, nyní pracuje jako generální rada Adidas Group. Toto rozhodnutí způsobilo nedorozumění mezi jeho nevlastní matkou a nevlastním bratrem, stejně jako mezi některými obyvateli Herzogenaurachu, ale sám Frank komentoval svůj čin takto: „Můj děd a jeho bratr zůstali nepřáteli až do konce svých dnů, což je z pohledu rodiny velmi smutná, ale pro podnikání dobrá, protože všichni byli nadšení pro to, aby svou firmu posouvali dál. Tato rivalita se odehrála před mnoha lety, ale nyní je to jen historie.“